Quali sono i diversi modi per costruire l'equità del marchio?

Brand Equity è un termine usato per descrivere le varie caratteristiche, come un prezzo più elevato, che un prodotto con un marchio ben noto ha rispetto a un prodotto identico senza un marchio ben noto. Il risultato più visibile dell'equità del marchio è il fatto che i marchi ben noti sono in grado di addebitare sostanzialmente di più per i loro prodotti rispetto agli equivalenti di marca generici. Le aziende impiegano una varietà di tecniche diverse per costruire l'equità del marchio. Uno dei modi migliori per farlo è creare un prodotto chiaramente superiore, ma questo non è sempre possibile quando esistono alternative altrettanto efficaci. Altri metodi utilizzati per costruire l'equità del marchio di solito comportano l'uso di tecniche pubblicitarie e di marketing per costruire un'identità di marchio forte, memorabile e riconoscibile.

Le persone tendono a preferire i prodotti di alta qualità che servono bene i loro scopi, quindi il modo migliore per costruire l'equità del marchio è quello di realizzare prodotti superiori e garantire che le persone siano consapevoli della superiorità di tali prodotti. Molte persone sono dispostePagare più soldi per un prodotto che funzioni meglio o è di qualità superiore. Se un'azienda offre costantemente prodotti di alta qualità, l'intero marchio associato a quell'attività probabilmente otterrà l'equità del marchio. Al contrario, lo sviluppo costante di prodotti di bassa qualità produce probabilmente "equità del marchio negativa", il che significa che i clienti sarebbero disposti a pagare di più per un prodotto comparabile senza un marchio ben noto.

In alcuni casi, i prodotti in realtà non differiscono affatto o le differenze sono questioni di preferenza, non di qualità. Questo è comune con diversi marchi di droghe comuni, prodotti alimentari e bevande. In tali situazioni, le aziende coinvolte devono costruire l'equità del marchio attraverso il marketing e la pubblicità con l'intento di creare un'identità del marchio memorabile e riconoscibile. I clienti possono arrivare principalmente ad associare un certo tipo di prodotto a qualunque mercata aziendale che produceCT in modo più efficace. Se un'azienda è in grado di costruire con successo l'equità del marchio, i clienti pagheranno di più per il prodotto di marca nonostante la disponibilità di un'alternativa più economica e generica di qualità comparabile.

Alcuni marchi hanno già una grande quantità di equità del marchio. Le persone conoscono bene i marchi e sono costantemente disposte a pagare un extra nonostante la disponibilità di alternative generiche. Non è strettamente necessario per le aziende che possiedono questi marchi costruire l'equità del marchio, ma potrebbe essere necessario per loro sostenere le loro identità del marchio. Il marketing continuo mirava a mantenere il marchio nelle menti delle persone e a mantenere qualsiasi associazione che le persone hanno con il marchio serve a fortificarlo e a rafforzare o costruire l'equità del marchio.