Quelles sont les différentes façons de créer le capital marque?

Brand Equity est un terme utilisé pour décrire les différentes caractéristiques, comme un prix plus élevé, qu'un produit avec une marque bien connue a comparé à un produit identique sans une marque bien connue. Le résultat le plus visible du capital marque est le fait que les marques bien connues sont en mesure de facturer beaucoup plus pour leurs produits que les équivalents génériques. Les entreprises utilisent une variété de techniques différentes pour créer le capital de marque. L'une des meilleures façons de le faire est de fabriquer un produit clairement supérieur, mais ce n'est pas toujours possible lorsqu'il existe des alternatives tout aussi efficaces. D'autres méthodes utilisées pour créer le capital marque impliquent généralement l'utilisation de techniques de publicité et de marketing pour créer une identité de marque solide, mémorable et reconnaissable.

Les gens ont tendance à préférer les produits de haute qualité qui servent bien leurs objectifs, de sorte que la meilleure façon de constituer les capitaux propres est de fabriquer des produits supérieurs et de s'assurer que les gens sont conscients de la supériorité de ces produits. Beaucoup de gens sont prêtsPour payer plus d'argent pour un produit qui fonctionne mieux ou de meilleure qualité. Si une entreprise propose systématiquement des produits de haute qualité, toute la marque associée à cette entreprise gagnera probablement un capital de marque. À l'inverse, le développement constant de produits de faible qualité est susceptible de produire du «capital de marque négatif», ce qui signifie que les clients seraient prêts à payer plus pour un produit comparable sans une marque bien connue.

Dans certains cas, les produits ne diffèrent pas du tout, ou les différences sont des questions de préférence, pas de qualité. Ceci est courant avec différentes marques de médicaments, de produits alimentaires et de boissons communs. Dans de telles situations, les entreprises impliquées doivent créer un capital de marque par le marketing et la publicité dans le but de créer une identité de marque mémorable et reconnaissable. Les clients peuvent venir principalement associer un certain type de produit avec les marchés commerciaux qui producteurCT plus efficacement. Si une entreprise est en mesure de créer avec succès la marque, les clients paieront plus pour le produit de marque malgré la disponibilité d'une alternative générique moins chère de qualité comparable.

Certaines marques ont déjà beaucoup de capitaux propres. Les gens connaissent bien les marques et sont toujours disposés à payer un supplément malgré la disponibilité des alternatives génériques. Il n'est pas strictement nécessaire pour les entreprises qui possèdent ces marques pour constituer le capital de marque, mais il peut être nécessaire pour eux de maintenir leur identité de marque. Le marketing continu visait à garder la marque dans l'esprit des gens et à maintenir toutes les associations que les gens ont avec la marque sert à la fortifier et à renforcer ou à renforcer les capitaux propres.