Jaké jsou různé způsoby budování kapitálu značky?
Schopnost značky je termín používaný k popisu různých charakteristik, jako je vyšší cena, že produkt se známou značkou ve srovnání se stejným produktem bez známé značky. Nejviditelnějším výsledkem vlastního kapitálu je skutečnost, že známé značky jsou schopny za své produkty účtovat podstatně více než ekvivalenty obecných značek. Podniky využívají k budování vlastnictví značky řadu různých technik. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvořit jasně lepší produkt, ale to není vždy možné, pokud existují stejně efektivní alternativy. Jiné metody používané k budování kapitálu značky obvykle zahrnují použití reklamních a marketingových technik k vybudování silné, nezapomenutelné a rozpoznatelné identity značky.
Lidé mají tendenci preferovat vysoce kvalitní produkty, které dobře slouží jejich účelům, takže nejlepším způsobem, jak budovat vlastní kapitál značky, je vyrábět vynikající produkty a zajistit, aby lidé věděli o nadřazenosti těchto produktů. Mnoho lidí je ochotnýchplatit více peněz za produkt, který funguje lépe nebo má vyšší kvalitu. Pokud firma trvale nabízí vysoce kvalitní produkty, celá značka spojená s tímto podnikem pravděpodobně získá značkový kapitál. Naopak, trvale vývoj produktů s nízkou kvalitou pravděpodobně vytvoří „negativní kapitál značky“, což znamená, že zákazníci by byli ochotni zaplatit více za srovnatelný produkt bez známé značky.
V některých případech se produkty ve skutečnosti vůbec neliší, nebo rozdíly jsou záležitosti preference, nikoli kvality. To je běžné u různých značek běžných drog, potravin a nápojů. V takových situacích musí zúčastněné podniky budovat vlastní kapitál prostřednictvím marketingu a reklamy s úmyslem vytvořit nezapomenutelnou a rozpoznatelnou identitu značky. Zákazníci mohou přijít především sdružovat určitý typ produktu s jakýmkoli obchodním trhem, které produkujíCT efektivněji. Pokud je firma schopna úspěšně budovat kapitál značky, zákazníci zaplatí více za produkt na značkách navzdory dostupnosti levnější, obecné alternativy srovnatelné kvality.
Některé značky již mají velký kapitál značky. Lidé znají značky dobře a jsou neustále ochotni platit navíc navzdory dostupnosti generických alternativ. Pro podniky, které vlastní tyto značky, není nutné, aby budovaly vlastní kapitál, ale může být nutné, aby si udrželi identitu značky. Cílem pokračujícího marketingu bylo udržovat značku v myslích lidí a udržovat jakékoli sdružení, které lidé mají se značkou, slouží k jejímu opevnění a posílení nebo budování kapitálu značky.