Jaké jsou různé způsoby budování vlastního kapitálu značky?

Majetek značky je termín používaný k popisu různých charakteristik, jako je vyšší cena, kterou produkt se známou značkou porovnal se stejným produktem bez známé značky. Nejviditelnějším výsledkem rovnosti značky je skutečnost, že známé značky jsou schopny za své produkty účtovat podstatně více než ekvivalenty generických značek. Podniky používají řadu různých technik k budování vlastního kapitálu značky. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvořit jasně vynikající produkt, ale není to vždy možné, pokud existují stejně účinné alternativy. Další metody používané k budování spravedlivosti značky obvykle zahrnují použití reklamních a marketingových technik k vytvoření silné, nezapomenutelné a rozpoznatelné identity značky.

Lidé mají sklon upřednostňovat vysoce kvalitní produkty, které dobře slouží jejich účelům, takže nejlepším způsobem, jak vybudovat spravedlivost značky, je vyrábět špičkové produkty a zajistit, aby si lidé byli vědomi nadřazenosti těchto produktů. Mnoho lidí je ochotno zaplatit více peněz za produkt, který funguje lépe nebo má vyšší kvalitu. Pokud podnik soustavně nabízí vysoce kvalitní produkty, celá značka spojená s tímto obchodem pravděpodobně získá vlastní kapitál značky. Naopak důsledně vyvíjející se produkty nízké kvality pravděpodobně povedou k „negativnímu značkovému kapitálu“, což znamená, že zákazníci by byli ochotni zaplatit více za srovnatelný produkt bez známé obchodní značky.

V některých případech se výrobky ve skutečnosti vůbec neliší nebo rozdíly jsou záležitostí preference, nikoli kvality. To je běžné u různých značek běžných drog, potravin a nápojů. V takových situacích musí zúčastněné podniky budovat spravedlnost značky prostřednictvím marketingu a reklamy s cílem vytvořit nezapomenutelnou a rozpoznatelnou identitu značky. Zákazníci mohou přijít primárně spojit určitý typ produktu s jakýmkoli obchodním trhem s tímto produktem efektivněji. Pokud je podnik schopen úspěšně budovat vlastní kapitál značky, zákazníci zaplatí za značkový produkt více, a to i přes dostupnost levnější, generické alternativy srovnatelné kvality.

Některé značky již mají značný kapitál. Lidé znají značky dobře a jsou neustále ochotni platit navíc navzdory dostupnosti generických alternativ. Není nezbytně nutné, aby podniky, které vlastní tyto značky, budovaly vlastní kapitál značky, ale může být nezbytné, aby si udržely svou identitu značky. Pokračující marketing zaměřený na udržení značky v myslích lidí a udržování veškerých asociací, které lidé mají se značkou, slouží k jejímu opevnění a posílení nebo budování spravedlnosti značky.