Vilka är de olika sätten att bygga varumärkeskapital?

varumärke är en term som används för att beskriva de olika egenskaperna, till exempel ett högre pris, att en produkt med ett välkänt varumärke har jämfört med en identisk produkt utan ett välkänt varumärke. Det mest synliga resultatet av varumärke är det faktum att välkända varumärken kan ta ut betydligt mer för sina produkter än generiska varumärkesekvivalenter. Företag använder en mängd olika tekniker för att bygga varumärkeskapital. Ett av de bästa sätten att göra detta är att göra en tydligt överlägsen produkt, men detta är inte alltid möjligt när det finns lika effektiva alternativ. Andra metoder som används för att bygga varumärkeskapital involverar vanligtvis användning av reklam- och marknadsföringstekniker för att bygga en stark, minnesvärd och igenkännbar varumärkesidentitet.

Människor tenderar att föredra högkvalitativa produkter som tjänar sina syften väl, så det bästa sättet att bygga varumärkeskapital är att göra överlägsna produkter och se till att människor är medvetna om överlägsenheten hos dessa produkter. Många är villigaAtt betala mer pengar för en produkt som fungerar bättre eller är av högre kvalitet. Om ett företag konsekvent erbjuder produkter av hög kvalitet kommer hela varumärket som är förknippat med den verksamheten troligen att få varumärkeskapital. Omvänt kommer konsekvent att utveckla produkter av låg kvalitet sannolikt att producera "negativt varumärke", vilket innebär att kunder skulle vara villiga att betala mer för en jämförbar produkt utan ett välkänt varumärke.

I vissa fall skiljer sig produkter faktiskt inte alls, eller skillnaderna är frågor om preferenser, inte kvalitet. Detta är vanligt med olika märken av vanliga droger, matvaror och drycker. I sådana situationer måste de berörda företagen bygga varumärkeskapital genom marknadsföring och reklam med avsikt att skapa en minnesvärd och igenkännlig varumärkesidentitet. Kunder kan komma att i första hand associera en viss typ av produkt med vilken affärsmarknad som producerasCT mer effektivt. Om ett företag lyckas bygga varumärkeskapital kommer kunderna att betala mer för varumärkesprodukten trots tillgängligheten av ett billigare, generiskt alternativ till jämförbar kvalitet.

Vissa varumärken har redan en hel del varumärke. Människor känner till varumärkena väl och är konsekvent villiga att betala extra trots tillgången på generiska alternativ. Det är inte strikt nödvändigt för företag som äger dessa varumärken att bygga varumärkeskapital, men det kan vara nödvändigt för dem att upprätthålla sina varumärkesidentiteter. Fortsatt marknadsföring som syftar till att hålla varumärket i människors sinne och upprätthålla alla föreningar som människor har med varumärket tjänar till att stärka det och stärka eller bygga varumärkeskapital.