Vilka är de olika sätten att bygga upp ett eget kapital på?

Varumärke är ett begrepp som används för att beskriva de olika egenskaperna, till exempel ett högre pris, som en produkt med ett välkänt varumärke har jämfört med en identisk produkt utan ett välkänt varumärke. Det mest synliga resultatet av varumärkesekvivalenter är det faktum att kända varumärken kan betala betydligt mer för sina produkter än generiska varumärkesekvivalenter. Företag använder en mängd olika tekniker för att bygga upp varumärke. Ett av de bästa sätten att göra detta är att göra en tydligt överlägsen produkt, men det är inte alltid möjligt när det finns lika effektiva alternativ. Andra metoder som används för att bygga varumärkesandel innebär vanligtvis användning av reklam- och marknadsföringstekniker för att bygga en stark, minnesvärd och igenkännlig märkesidentitet.

Människor tenderar att föredra högkvalitativa produkter som tjänar deras syften väl, så det bästa sättet att bygga varumärke är att skapa överlägsna produkter och att se till att människor är medvetna om överlägsenheten hos dessa produkter. Många är villiga att betala mer pengar för en produkt som fungerar bättre eller är av högre kvalitet. Om ett företag konsekvent erbjuder högkvalitativa produkter kommer hela varumärket som är associerat med den verksamheten sannolikt att få varumärke. Omvänt kan en konsekvent utveckling av produkter av låg kvalitet sannolikt producera "negativt varumärke," vilket betyder att kunderna skulle vara villiga att betala mer för en jämförbar produkt utan ett välkänt varumärke.

I vissa fall skiljer sig produkterna faktiskt inte alls, eller skillnaderna är frågor av preferens, inte kvalitet. Detta är vanligt med olika märken av vanliga läkemedel, matvaror och drycker. I sådana situationer måste de berörda företagen bygga upp varumärke genom marknadsföring och reklam med avsikt att skapa en minnesvärd och igenkännlig varumärkesidentitet. Kunder kan komma att primärt koppla en viss typ av produkt till vilken verksamhet som marknadsför produkten mer effektivt. Om ett företag lyckas bygga upp varumärke, kommer kunderna att betala mer för varumärkesprodukten trots tillgängligheten till ett billigare, generiskt alternativ av jämförbar kvalitet.

Vissa varumärken har redan en hel del varumärke. Folk känner till varumärkena och är konsekvent villiga att betala extra trots tillgängligheten till generiska alternativ. Det är inte strikt nödvändigt för företag som äger dessa varumärken att bygga upp varumärke, men det kan vara nödvändigt för dem att upprätthålla sin varumärkesidentitet. Fortsatt marknadsföring som syftar till att hålla varumärket i människors sinne och upprätthålla alla föreningar som människor har med varumärket tjänar till att stärka det och stärka eller bygga upp varumärke.