¿Qué es una envoltura de coche?
También conocido como cartelera móvil, una envoltura de automóvil es una estrategia publicitaria que implica utilizar el cuerpo de un vehículo motorizado de manera similar al uso de una cartelera a lo largo de una carretera. En muchos casos, todo el cuerpo del automóvil está cubierto de publicidad, con la excepción de las ventanas delanteras. En un momento, los autos se envolvieron pintando la publicidad directamente en el vehículo. Sin embargo, las calcomanías de vinilo magnetizadas se usan comúnmente hoy en día.
Si bien una envoltura de automóvil puede implicar cubrir toda la superficie con envolturas gráficas del vehículo, este enfoque a menudo toma la forma de usar secciones del cuerpo del automóvil que se puede leer fácilmente a medida que pasa el vehículo. Los lados del vehículo se consideran espacio publicitario principal, ya que los peatones y otros conductores pueden ver claramente esas secciones del automóvil, ya sea que vaya o vaya. Las áreas de capucha y tronco son las siguientes en importancia, ya que los anuncios aplicados a esas áreas se pueden ver desde varios ángulos diferentes. AEl techo del automóvil generalmente se considera la ubicación menos efectiva para la publicidad, aunque algunas empresas también eligen utilizar este espacio.
El uso de envolturas de vehículos publicitarios no se limita a los automóviles. Otros vehículos de carretera, como autobuses y camiones grandes, también se pueden utilizar para crear esta forma de publicidad móvil para diferentes bienes y servicios. Sin embargo, la popularidad de contratar a las personas para mostrar la publicidad en sus vehículos privados ha ganado popularidad en los últimos años. Esto ha llevado a la formación de franquicias lucrativas de envoltura de automóviles que conectan a los propietarios de automóviles dispuestos con compañías interesadas en usar esta estrategia para generar nuevos negocios.
La investigación sobre la efectividad de la envoltura de automóviles como herramienta publicitaria ha producido resultados mixtos a lo largo de los años. Algunas empresas informan rendimientos significativos como resultado directo de estas vallas publicitarias en movimiento. Otros han encontrado CLos anuncios de envoltura de AR no son más efectivos que las vallas publicitarias más tradicionales.
El mayor uso de la estrategia de envoltura de automóviles ha llevado a algunas jurisdicciones a implementar una legislación que controla la cantidad de publicidad que puede aparecer en cualquier automóvil o camión. En casi todos los casos, no se puede mostrar publicidad en la ventana delantera del vehículo. Muchos también prohíben el uso de la ventana trasera para este propósito, citando problemas de seguridad. En situaciones en las que se permiten calcomanías en las ventanas laterales, deben estar perforadas, para que el conductor aún pueda tener una vista clara del flujo de tráfico a cada lado del vehículo. Por lo general, no hay restricciones en la colocación de calcomanías de vinilo en el capó, el tronco y los lados del marco del automóvil.