Vad är en bilbrytning?

Även känd som en mobil skylt är en bilbrytning en reklamstrategi som innebär att man använder karosseriet på ett motorfordon på ett sätt som liknar användningen av en skylt längs en väg. I många fall är hela bilens karaktär täckt med reklam, med undantag av framfönstren. En gång slogs bilar in genom att faktiskt måla reklam direkt på fordonet. Men magnetiserade vinyl dekaler används ofta i dag.

Medan en bilomslag kan innebära att täcka hela ytan med bilens grafiska omslag, tar denna metod ofta formen av att använda delar av bilkroppen som lätt kan läsas när fordonet passerar förbi. Sidorna på fordonet anses vara främsta reklamutrymme, eftersom fotgängare och andra förare tydligt kan se de delar av bilen oavsett om den kommer eller går. Huven och bagageutrymmet är nästa viktiga, eftersom annonser som används på dessa områden kan ses från flera olika vinklar. Ett biltak anses i allmänhet vara den minst effektiva platsen för reklam, även om vissa företag väljer att utnyttja detta utrymme också.

Användningen av reklampackar är inte begränsad till bilar. Andra vägfordon, som bussar och stora lastbilar, kan också användas för att skapa denna form av mobil publicitet för olika varor och tjänster. Emellertid har populariteten hos avtal med individer att visa reklam på sina privata fordon ökat i popularitet under de senaste åren. Detta har lett till bildandet av lukrativa franchisebilar för bilomslag som förbinder villiga bilejare med företag som är intresserade av att använda denna strategi för att skapa nya affärer.

Forskning om effektiviteten i bilomslaget som reklamverktyg har gett blandade resultat under åren. Vissa företag rapporterar betydande avkastning som ett direkt resultat från dessa rörliga skyltar. Andra har funnit att bilindelningsannonser inte är mer effektiva än mer traditionella skyltar.

Den ökade användningen av bilomslagstrategin har lett till att vissa jurisdiktioner har infört lagstiftning som kontrollerar mängden reklam som kan visas på alla bilar eller lastbilar. I nästan alla fall får ingen reklam visas på fordonets främre fönster. Många förbjuder också att använda bakrutan för detta ändamål med hänvisning till säkerhetsproblem. I situationer där dekaler är tillåtna på sidofönstren måste de vara perforerade, så att föraren fortfarande kan ha en tydlig bild av trafikflödet på båda sidor om fordonet. Det finns vanligtvis inga begränsningar för placering av vinyl dekaler på huven, bagageutrymmet och sidorna på själva bilramen.