Wat is een auto wrap?

Ook bekend als een mobiel reclamebord, is een carwrap een advertentiestrategie waarbij het lichaam van een motorvoertuig wordt gebruikt op een manier die vergelijkbaar is met het gebruik van een reclamebord langs een rijbaan. In veel gevallen is de hele carrosserie bedekt met reclame, met uitzondering van de voorruiten. Ooit werden auto's ingepakt door de advertenties daadwerkelijk rechtstreeks op het voertuig te verven. Gemagnetiseerde vinyl-emblemen worden tegenwoordig echter vaak gebruikt.

Hoewel een carwrap het hele oppervlak kan bedekken met grafische voertuigwraps, neemt deze aanpak vaak de vorm aan van delen van de carrosserie die gemakkelijk kunnen worden gelezen als het voertuig voorbij rijdt. De zijkanten van het voertuig worden beschouwd als primaire advertentieruimte, omdat voetgangers en andere bestuurders die delen van de auto duidelijk kunnen zien, of deze nu komen of gaan. De motorkap en kofferbakgebieden zijn vervolgens belangrijk, omdat advertenties die op die gebieden worden toegepast vanuit verschillende hoeken kunnen worden bekeken. Een autodak wordt over het algemeen beschouwd als de minst effectieve locatie voor reclame, hoewel sommige bedrijven ervoor kiezen om deze ruimte ook te gebruiken.

Het gebruik van reclamewraps is niet beperkt tot auto's. Andere wegvoertuigen, zoals bussen en grote vrachtwagens, kunnen ook worden gebruikt om deze vorm van mobiele publiciteit voor verschillende goederen en diensten te creëren. De populariteit van contracten met particulieren om de advertenties op hun privé-voertuigen weer te geven, is de laatste jaren echter populairder geworden. Dit heeft geleid tot de vorming van lucratieve franchises voor autoverpakkingen die bereidwillige autobezitters verbinden met bedrijven die geïnteresseerd zijn in het gebruik van deze strategie om nieuwe klanten te genereren.

Onderzoek naar de effectiviteit van de carwrap als reclametool heeft in de loop der jaren gemengde resultaten opgeleverd. Sommige bedrijven melden een aanzienlijk rendement als direct gevolg van deze bewegende reclameborden. Anderen hebben auto wrap-advertenties niet effectiever gevonden dan meer traditionele reclameborden.

Het toegenomen gebruik van de carwrap-strategie heeft ertoe geleid dat sommige rechtsgebieden wetgeving hebben ingevoerd die de hoeveelheid advertenties regelt die op elke auto of vrachtwagen kan worden weergegeven. In zowat elke instantie mag geen reclame worden weergegeven op de voorruit van het voertuig. Velen verbieden ook het gebruik van de achterruit voor dit doel, onder verwijzing naar veiligheidsproblemen. In situaties waar stickers op de zijruiten zijn toegestaan, moeten ze worden geperforeerd, zodat de bestuurder nog steeds een duidelijk zicht heeft op de verkeersstroom aan weerszijden van het voertuig. Er zijn meestal geen beperkingen op het plaatsen van vinylstickers op de motorkap, kofferbak en zijkanten van het autoframe zelf.