Qu'est-ce qu'un wrap de voiture?
Également connu sous le nom de panneau d'affichage mobile, le bandage de voiture est une stratégie publicitaire consistant à utiliser la carrosserie d'un véhicule automobile de la même manière que l'utilisation d'un panneau d'affichage le long d'une chaussée. Dans de nombreux cas, toute la carrosserie de la voiture est recouverte de publicité, à l'exception des vitres avant. À une époque, les voitures étaient enveloppées en peignant la publicité directement sur le véhicule. Cependant, les décalques vinyliques aimantés sont couramment utilisés aujourd'hui.
Bien que l’enveloppement d’une voiture puisse impliquer de recouvrir l’ensemble de la surface avec des enveloppes graphiques de véhicule, cette approche prend souvent la forme d’utiliser des sections de la carrosserie de la voiture faciles à lire au passage du véhicule. Les côtés du véhicule sont considérés comme des espaces publicitaires de choix, car les piétons et les autres conducteurs peuvent clairement voir ces parties de la voiture, qu’elle vienne ou s’en allant. La hotte et le coffre viennent ensuite en importance, car les publicités appliquées à ces zones peuvent être visionnées sous différents angles. Le toit d'une voiture est généralement considéré comme l'emplacement le moins efficace pour la publicité, bien que certaines entreprises choisissent également d'utiliser cet espace.
L'utilisation de films publicitaires pour véhicules ne se limite pas aux voitures. D'autres véhicules routiers, tels que les bus et les gros camions, peuvent également être utilisés pour créer cette forme de publicité mobile pour différents biens et services. Cependant, la popularité de passer des contrats avec des particuliers pour afficher la publicité sur leurs véhicules privés a gagné en popularité ces dernières années. Cela a conduit à la formation de franchises lucratives dans le secteur de l'automobile, qui mettent en relation les propriétaires de voitures disposés avec les entreprises intéressées à utiliser cette stratégie pour générer de nouvelles affaires.
Les recherches sur l'efficacité de l'emballage de la voiture en tant qu'outil publicitaire ont donné des résultats mitigés au fil des ans. Certaines entreprises signalent des rendements importants résultant directement de ces panneaux d'affichage mobiles. D'autres ont trouvé que les publicités pour voiture ne sont pas plus efficaces que les panneaux d'affichage traditionnels.
L’utilisation accrue de la stratégie de wrap de voiture a conduit certaines juridictions à mettre en place une législation contrôlant la quantité de publicité pouvant apparaître sur toute voiture ou tout camion. Dans presque tous les cas, aucune publicité ne peut être affichée sur la vitre avant du véhicule. Beaucoup interdisent également l’utilisation de la fenêtre arrière à cette fin, invoquant des problèmes de sécurité. Lorsque des décalcomanies sont autorisées sur les vitres latérales, elles doivent être perforées afin que le conducteur puisse toujours avoir une vue dégagée de la circulation des deux côtés du véhicule. Il n'y a généralement aucune restriction quant à l'emplacement des autocollants en vinyle sur le capot, le coffre et les côtés du cadre de la voiture.