¿Qué es una red de publicidad móvil?
Una red de publicidad móvil es una plataforma de Internet proporcionada por una compañía de medios en la que los vendedores anuncian sus productos y servicios en la página web de un editor a través de dispositivos móviles, incluidos los teléfonos celulares. Los editores en línea deben asociarse con un proveedor de red móvil para establecer una presencia en la red. Un proveedor de red móvil podría ser una empresa de medios grande o pequeña o una empresa de búsqueda en Internet. Un editor en línea es cualquier compañía que proporciona contenido a dispositivos de medios, como una compañía de periódicos en línea.
Los vendedores pagan a los editores para anunciar sus productos o servicios en dispositivos móviles. Los anuncios móviles funcionan de manera similar a otros medios, ya que están diseñados para llegar a un determinado grupo demográfico en función de dónde y cuándo aparece el anuncio. La red de publicidad móvil es la base que permite que esto suceda.
Una de las ventajas de los anuncios colocados en una red móvil es que la distribución al consumidor está altamente orientada. Esto significa que los anuncios llegan a una audiencia que es más probable que se convierta o se convierta en cliente del producto o servicio que se comercializa según los criterios específicos del usuario, como la edad y el sexo. Las compañías de redes de publicidad móvil venden paquetes a editores con la promesa de que vincularán a los clientes con los vendedores apropiados. Gráficamente, los anuncios se dimensionan a escala según las especificaciones de un dispositivo móvil en particular. Un banner publicitario, por ejemplo, podría ser apropiado solo para dispositivos de cierto tamaño.
Los proveedores de redes móviles son un grupo altamente competitivo de compañías de medios, y muchos de los temas crecen a través de la adquisición. Se centran en convertir las visitas en línea en ganancias. Para hacer eso, las empresas de redes móviles aprovechan algunos de los comportamientos más detallados de los consumidores en línea. Un usuario de un sistema de navegación móvil en un teléfono móvil, por ejemplo, podría ser objeto de anuncios por parte de empresas en las inmediaciones de una ubicación programada en el dispositivo. Las compañías de medios también tienen acceso a términos de búsqueda comunes a los que accede un usuario en sitios web de búsqueda en Internet, lo que a su vez genera anuncios dirigidos para los usuarios.
Técnicamente, los usuarios encuentran anuncios simplemente accediendo a Internet desde un dispositivo móvil o descargando una aplicación. Los especialistas en marketing insertan los anuncios en el software de la aplicación para que el anuncio aparezca automáticamente cuando se descarga un programa. Si un anuncio no se personaliza adecuadamente para diferentes aplicaciones, los consumidores pueden experimentar problemas al intentar cargar una página.
Sin embargo, hay algunos desafíos que enfrenta la comunidad de la red de publicidad móvil. Por ejemplo, a medida que los dispositivos móviles se vuelven más sofisticados, los usuarios acceden a Internet a través de navegadores avanzados, evitando en algunos casos la necesidad de generar anuncios específicos para dispositivos móviles. Sin embargo, incluso a medida que avanza la tecnología, se espera que algún porcentaje de los anuncios móviles continúe siendo generado a través de una red de anuncios móviles.