Vad är ett mobilannonsnätverk?
Ett mobilannonsnätverk är en Internetplattform som tillhandahålls av ett medieföretag på vilket marknadsförare marknadsför sina produkter och tjänster på en utgivares webbsida över mobila enheter, inklusive mobiltelefoner. Online-utgivare måste samarbeta med en mobil nätverksleverantör för att fastställa en närvaro i nätverket. En mobilnätleverantör kan vara ett stort eller litet medieföretag eller ett internet-sökföretag. En online-förläggare är alla företag som tillhandahåller innehåll till mediaenheter, till exempel ett tidningsföretag online.
Marknadsförare betalar utgivare för att marknadsföra sina produkter eller tjänster på mobila enheter. Mobilannonser fungerar liknande andra medier genom att de är utformade för att nå en viss demografisk baserad på var och när annonsen visas. Mobilannonsnätverket är grunden som gör att detta kan hända.
En fördel med annonser som placeras i ett mobilnät är att konsumentdistributionen är mycket riktad. Det betyder att annonser når en publik som mest sannolikt konverterar eller blir kunder till den produkt eller tjänst som marknadsförs baserat på specifika användarkriterier, som ålder och kön. Företag i mobilnätverk säljer paket till utgivare baserat på löfte om att de kommer att matcha kunder med lämpliga marknadsförare. Grafiskt är annonserna storleksbaserade efter specifikationer från en viss mobil enhet. En bannerannons kan till exempel vara lämplig endast för enheter av en viss storlek.
Mobilnätleverantörer är en mycket konkurrenskraftig grupp medieföretag och många av temat växer genom förvärv. De fokuserar på att förvandla onlinebesök till vinst. För att göra det utnyttjar mobilnätföretag några av de mest detaljerade konsumentbeteenden online. En användare av ett mobilt navigationssystem på en mobiltelefon, till exempel, kan riktas mot annonser från företag i den allmänna närheten av en plats programmerad i enheten. Medieföretag har också tillgång till vanliga söktermer som en användare har tillgång till på webbplatser för internetsökning, vilket i sin tur genererar riktade annonser för användare.
Tekniskt sett stöter användare på annonser helt enkelt genom att komma åt Internet från en mobil enhet eller genom att ladda ner ett program. Marknadsförare bäddar in annonserna i applikationsprogramvaran så att annonsen automatiskt visas när ett program laddas ner. Om en annons inte är anpassad för olika applikationer kan konsumenterna få problem när de försöker ladda en sida.
Det finns emellertid vissa utmaningar som mobilnätverksgemenskapen står inför. När mobila enheter till exempel blir mer sofistikerade, kommer användare att få tillgång till Internet via avancerade webbläsare, i vissa fall därmed kringgå ett behov av att generera mobilspecifika annonser. Även när tekniken utvecklas förväntas emellertid en del procent av mobilannonserna fortsätta att genereras via ett mobilannonsnätverk.