Hva er et mobilannonsenettverk?
Et mobilannonsenettverk er en Internett-plattform levert av et medieselskap der markedsførere annonserer sine produkter og tjenester på en utgivers webside på mobile enheter, inkludert mobiltelefoner. Nettbaserte utgivere må samarbeide med en mobilnettleverandør for å etablere en tilstedeværelse i nettverket. En mobilnettleverandør kan være et stort eller lite medieselskap eller et internetsøkfirma. En online utgiver er ethvert selskap som leverer innhold til medieenheter, for eksempel et nettaviseselskap.
Markedsførere betaler utgivere for å annonsere sine produkter eller tjenester på mobile enheter. Mobilannonser fungerer på samme måte som andre medier ved at de er designet for å nå en viss demografisk basert på hvor og når annonsen vises. Mobilannonsenettverket er grunnlaget som gjør at dette kan skje.
En fordel med annonser som er plassert i et mobilnett, er at forbrukerdistribusjon er svært målrettet. Dette betyr at annonser når et publikum som mest sannsynlig vil konvertere eller bli kunder av produktet eller tjenesten som markedsføres basert på spesifikke brukerkriterier, for eksempel alder og kjønn. Bedrifter i mobilannonsenettverk selger pakker til utgivere basert på løftet om at de vil matche kunder med de aktuelle markedsførere. Grafisk sett er annonser størrelse på skala basert på spesifikasjoner fra en bestemt mobilenhet. En bannerannonse kan for eksempel være passende bare for enheter av en viss størrelse.
Mobilnettleverandører er en svært konkurransedyktig gruppe medieselskaper, og mange av temaene vokser gjennom anskaffelse. De er fokusert på å gjøre online besøk til fortjeneste. For å gjøre det, mobilnettfirmaer benytter seg av noen av de mest detaljerte online forbrukeratferd. En bruker av et mobilt navigasjonssystem på en mobiltelefon, for eksempel, kan målrettes mot annonser fra bedrifter i det generelle området til et sted som er programmert inn i enheten. Medieselskaper har også tilgang til vanlige søketermer som en bruker får tilgang til på nettbaserte søkesider, som igjen genererer målrettede annonser for brukere.
Teknisk sett kommer brukere over annonser ganske enkelt ved å få tilgang til Internett fra en mobilenhet eller ved å laste ned en applikasjon. Markedsførere legger inn annonsene i applikasjonsprogramvare slik at annonsen automatisk vises når et program lastes ned. Hvis en annonse ikke er tilpasset riktig for forskjellige applikasjoner, kan forbrukere oppleve problemer når de prøver å laste inn en side.
Imidlertid er det noen utfordringer for mobilnettverket. Når mobilenheter for eksempel blir mer sofistikerte, får brukerne tilgang til Internett via avanserte nettlesere, i noen tilfeller og dermed omgå et behov for å generere mobilspesifikke annonser. Selv når teknologien utvikler seg, forventes det imidlertid at en del prosent av mobilannonsene fortsetter å bli generert via et mobilannonsenettverk.