Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire mobile?
Un réseau publicitaire mobile est une plate-forme Internet fournie par une société de médias sur laquelle les spécialistes du marketing annoncent leurs produits et services sur la page Web d'un éditeur sur des appareils mobiles, y compris des téléphones portables. Les éditeurs en ligne doivent s'associer à un fournisseur de réseau de téléphonie mobile pour établir une présence sur le réseau. Un fournisseur de réseau mobile peut être une grande ou une petite entreprise de médias ou une entreprise de recherche sur Internet. Un éditeur en ligne est une société qui fournit du contenu à des supports, tels qu'une société de presse en ligne.
Les spécialistes du marketing paient les éditeurs pour faire la publicité de leurs produits ou services sur leurs appareils mobiles. Les annonces pour mobile fonctionnent de manière similaire aux autres supports, car elles sont conçues pour atteindre un certain groupe démographique en fonction du lieu et du moment où la publicité apparaît. Le réseau publicitaire mobile est la base qui permet que cela se produise.
L'un des avantages des annonces placées sur un réseau mobile est que la distribution grand public est très ciblée. Cela signifie que les annonces atteignent le public le plus susceptible de convertir ou de devenir client du produit ou du service commercialisé en fonction de critères utilisateur spécifiques, tels que l'âge et le sexe. Les sociétés de réseaux publicitaires mobiles vendent des packages aux éditeurs sur la base de la promesse de mettre en correspondance les clients et les spécialistes du marketing. Graphiquement, les publicités sont dimensionnées à l'échelle en fonction des spécifications d'un appareil mobile particulier. Une bannière publicitaire, par exemple, ne convient peut-être qu’à des appareils d’une certaine taille.
Les fournisseurs de réseaux mobiles constituent un groupe hautement concurrentiel de sociétés de médias, et bon nombre de thèmes se développent grâce aux acquisitions. Leur objectif est de transformer les visites en ligne en bénéfices. Pour ce faire, les entreprises de réseau mobile exploitent certains des comportements les plus détaillés des consommateurs en ligne. Un utilisateur d'un système de navigation mobile sur un téléphone mobile, par exemple, pourrait être ciblé pour les annonces des entreprises situées à proximité d'un lieu programmé dans l'appareil. Les entreprises de médias ont également accès aux termes de recherche courants auxquels un utilisateur a accès sur les sites Web de recherche Internet, ce qui génère des annonces ciblées pour les utilisateurs.
Techniquement, les utilisateurs rencontrent des publicités simplement en accédant à Internet à partir d'un appareil mobile ou en téléchargeant une application. Les spécialistes du marketing incorporent les publicités dans le logiciel d’application afin qu’elles apparaissent automatiquement lors du téléchargement d’un programme. Si une publicité n'est pas personnalisée de manière appropriée pour différentes applications, les utilisateurs risquent de rencontrer des problèmes lorsqu'ils tentent de charger une page.
La communauté des réseaux d’annonces pour mobile doit toutefois relever certains défis. Par exemple, à mesure que les appareils mobiles deviennent plus sophistiqués, les utilisateurs accèdent à Internet via des navigateurs avancés, évitant ainsi dans certains cas la nécessité de générer des publicités spécifiques aux mobiles. Cependant, même si la technologie évolue, un certain pourcentage des annonces pour mobile devrait continuer à être généré via un réseau de publicité pour mobile.