Wat is een mobiel advertentienetwerk?
Een mobiel advertentienetwerk is een internetplatform dat wordt aangeboden door een mediabedrijf waarop marketeers hun producten en diensten adverteren op de webpagina van een uitgever op mobiele apparaten, waaronder mobiele telefoons. Online-uitgevers moeten samenwerken met een mobiele netwerkprovider om een aanwezigheid op het netwerk te bewerkstelligen. Een mobiele netwerkaanbieder kan een groot of klein mediabedrijf of een internetzoekbedrijf zijn. Een online uitgever is een bedrijf dat inhoud levert aan media-apparaten, zoals een online krantenbedrijf.
Marketeers betalen uitgevers om reclame te maken voor hun producten of diensten op mobiele apparaten. Mobiele advertenties werken vergelijkbaar met andere media omdat ze zijn ontworpen om een bepaalde demografie te bereiken op basis van waar en wanneer de advertentie wordt weergegeven. Het mobiele advertentienetwerk is de basis die dit mogelijk maakt.
Een voordeel van advertenties die op een mobiel netwerk worden geplaatst, is dat de distributie van consumenten zeer gericht is. Dit betekent dat advertenties een doelgroep bereiken die naar alle waarschijnlijkheid omzet of klant wordt van het product of de dienst die op de markt wordt gebracht op basis van specifieke gebruikerscriteria, zoals leeftijd en geslacht. Bedrijven in mobiele advertentienetwerken verkopen pakketten aan uitgevers op basis van de belofte dat ze klanten zullen matchen met de juiste marketeers. Grafisch zijn advertenties op schaal gemaakt op basis van specificaties van een bepaald mobiel apparaat. Een banneradvertentie kan bijvoorbeeld alleen geschikt zijn voor apparaten van een bepaald formaat.
Aanbieders van mobiele netwerken vormen een zeer competitieve groep mediabedrijven en veel thema's groeien door acquisitie. Ze zijn gericht op het omzetten van online bezoeken in winst. Om dat te doen, profiteren mobiele netwerkbedrijven van de meest gedetailleerde online consumentengedragingen. Een gebruiker van een mobiel navigatiesysteem op een mobiele telefoon kan bijvoorbeeld worden gericht op advertenties door bedrijven in de algemene nabijheid van een in het apparaat geprogrammeerde locatie. Mediabedrijven hebben ook toegang tot algemene zoektermen waartoe een gebruiker toegang heeft op internetzoekwebsites, die op hun beurt gerichte advertenties voor gebruikers genereren.
Technisch gezien komen gebruikers advertenties tegen door eenvoudigweg internet te gebruiken vanaf een mobiel apparaat of door een applicatie te downloaden. Marketeers integreren de advertenties in applicatiesoftware, zodat de advertentie automatisch verschijnt wanneer een programma wordt gedownload. Als een advertentie niet op de juiste manier is aangepast voor verschillende toepassingen, kunnen consumenten problemen ondervinden bij het laden van een pagina.
Er zijn echter enkele uitdagingen voor de mobiele advertentienetwerkgemeenschap. Naarmate mobiele apparaten geavanceerder worden, hebben gebruikers bijvoorbeeld toegang tot internet via geavanceerde browsers, waardoor in sommige gevallen de noodzaak om mobielspecifieke advertenties te genereren wordt omzeild. Naarmate de technologie vordert, wordt echter verwacht dat een bepaald percentage mobiele advertenties zal worden gegenereerd via een mobiel advertentienetwerk.