¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es un curso de acción específico diseñado para anunciar una empresa, causa o producto que emplea una serie de herramientas de marketing intencionales y cuidadosamente coordinadas para llegar al público objetivo. El propósito final de cualquier campaña publicitaria es aumentar la conciencia del tema y generar demanda. La estructura exacta de la campaña publicitaria a menudo dependerá de la naturaleza del producto o causa y del público objetivo que la campaña está diseñada para alcanzar.
Si bien los detalles varían de una campaña publicitaria a otra, algunas de las mismas herramientas se usan en casi cualquier campaña. Tanto los medios impresos como los electrónicos se usan a menudo para generar atención y entusiasmo por el tema de la campaña, a menudo con el lanzamiento lógico y oportuno de diferentes herramientas en puntos específicos de la campaña general. Mientras que en el pasado, los medios electrónicos se referían más a las transmisiones de televisión y radio, ese componente ahora incluye herramientas como anuncios de banner en línea, TMensajes ext y anuncios de correo electrónico.
En términos de medios impresos utilizados en una campaña publicitaria, los anuncios colocados en periódicos y revistas son un método tradicional para llegar al público objetivo. Los anuncios generalmente están diseñados para despertar el interés de los lectores y atraerlos a aprender más sobre el tema del anuncio. Para garantizar que se alcancen los consumidores deseados, los anuncios impresos a menudo aparecerán en medios impresos orientados a esos consumidores. Por ejemplo, el software diseñado para realizar un seguimiento de los clientes potenciales de ventas y los clientes existentes puede aparecer en una revista que atiende a los profesionales de ventas y marketing.
con los comerciales de medios electrónicos, televisión y radio siguen siendo un medio viable para atraer la atención de los compradores y crear demanda de varios productos y servicios. Los comerciales de televisión cortos diseñados para divertir e informar tienden a hacer un imprISSIÓN en el espectador y es muy probable que atraiga a un número significativo de consumidores a comprar los productos que se muestran en el anuncio. De la misma manera, una campaña publicitaria también puede incluir comerciales de radio cortos que atrapan el oído del oyente y ayudan a evocar imágenes visuales que crean demanda del producto.
Junto con los métodos tradicionales para crear una campaña publicitaria, las herramientas más nuevas hacen posible llegar a los consumidores de nuevas maneras. Muchas compañías diseñan campañas de publicidad a clientes actuales que dependen de herramientas como mensajes de texto o publicidad por correo electrónico. Por ejemplo, un proveedor de servicios telefónicos puede notificar a los clientes existentes sobre los próximos especiales sobre servicios agrupados enviando un mensaje de texto al teléfono celular del cliente. Como alternativa, el proveedor de servicios puede notificar al cliente sobre las próximas ventas o nuevos productos y servicios a través de un correo electrónico. Cuando se coordina con otras herramientas como parte de una campaña publicitaria general, puede ser posible volver a vender CULos clientes de RRENS para generar más ingresos y obtener un número significativo de nuevos clientes.
En su mayor parte, una campaña publicitaria establecerá objetivos específicos que deben realizarse en un período de tiempo determinado. En el caso de que la campaña no cumpla con los objetivos, el enfoque general se puede reelaborar ligeramente para el resto de la campaña, o la información obtenida durante la campaña actual puede usarse para crear una estrategia de campaña publicitaria de seguimiento más efectiva. Aprender de la experiencia de campañas pasadas hace posible fortalecer las próximas campañas y acercarse a lograr los objetivos establecidos por el anunciante.