Co je reklamní kampaň?
Reklamní kampaň je konkrétní postup, jehož cílem je propagovat společnost, věc nebo produkt, který využívá úmyslnou a pečlivě koordinovanou řadu marketingových nástrojů, aby oslovil cílové publikum. Konečným účelem každé reklamní kampaně je zvýšit povědomí o předmětu a generovat poptávku. Přesná struktura reklamní kampaně bude často záviset na povaze produktu nebo příčiny a na cílovém publiku, ke kterému je kampaň určena.
Přestože se specifika liší od jedné reklamní kampaně k druhé, některé stejné nástroje se používají téměř v každé kampani. Tištěná i elektronická média se často používají k vyvolání pozornosti a nadšení pro předmět kampaně, často s logickým a včasným spuštěním různých nástrojů v konkrétních bodech celkové kampaně. Zatímco v minulosti elektronická média odkazovala více na televizní a rozhlasové vysílání, tato součást nyní zahrnuje nástroje, jako jsou online bannerové reklamy, textové zprávy a e-mailové reklamy.
Pokud jde o tištěná média použitá v reklamní kampani, reklamy umístěné v novinách a časopisech jsou časově uznávanou metodou oslovení cílového publika. Reklamy jsou obvykle navrženy tak, aby vzbudily zájem čtenářů a přilákaly je, aby se dozvěděly více o tématu reklamy. Aby se zajistilo dosažení požadovaných zákazníků, tiskové reklamy se často objevují v tiskových médiích, která jsou zaměřena na tyto spotřebitele. Například software, který je navržen tak, aby sledoval prodejní potenciály a stávající klienty, se může objevit v časopise, který obstarává odborníky na prodej a marketing.
S elektronickými médii zůstávají televizní a rozhlasové reklamy životaschopným prostředkem k upoutání pozornosti kupujících a vytvoření poptávky po různých produktech a službách. Krátké televizní reklamy navržené tak, aby pobavily a informovaly, mají tendenci působit na diváka a je velmi pravděpodobné, že přilákají značný počet spotřebitelů k nákupu produktů zobrazovaných v reklamě. Podobně může reklamní kampaň zahrnovat také krátké rozhlasové reklamy, které upoutají ucho posluchače a pomohou vykouzlit vizuální obrazy, které vytvářejí poptávku po produktu.
Spolu s tradičními metodami vytváření reklamní kampaně umožňují novější nástroje oslovit zákazníky novými způsoby. Mnoho společností navrhuje reklamní kampaně pro stávající klienty, kteří se spoléhají na takové nástroje, jako jsou textové zprávy nebo e-mailová reklama. Poskytovatel telefonních služeb může například informovat stávající zákazníky o připravovaných specialitách na sdružené služby zasláním textové zprávy na mobilní telefon klienta. Poskytovatel služeb může alternativně informovat zákazníka o nadcházejícím prodeji nebo nových produktech a službách prostřednictvím e-mailu. Je-li koordinován s dalšími nástroji v rámci celkové reklamní kampaně, je možné rozšířit stávající klienty tak, aby generovali vyšší příjmy, a také získat významný počet nových zákazníků.
Z větší části reklamní kampaň stanoví konkrétní cíle, které musí být realizovány v daném časovém období. V případě, že kampaň zcela nenaplní cíle, lze celkový přístup mírně přepracovat na zbývající část kampaně nebo informace získané během aktuální kampaně lze použít k vytvoření účinnější strategie následné reklamní kampaně. Poučení ze zkušeností z minulých kampaní umožňuje posílit nadcházející kampaně a přiblížit se k dosažení cílů stanovených inzerentem.