Hvad er en reklamekampagne?
En reklamekampagne er et specifikt handlingsforløb, der er designet til at annoncere for en virksomhed, sag eller produkt, der beskæftiger en forsætlig og omhyggeligt koordineret række marketingværktøjer for at nå målgruppen. Det endelige formål med enhver annoncekampagne er at øge bevidstheden om emnet og skabe efterspørgsel. Den nøjagtige struktur af reklamekampagnen vil ofte afhænge af arten af produktet eller årsagen og den målgruppe, som kampagnen er designet til at nå ud til.
Mens specifikationer varierer fra en reklamekampagne til en anden, bruges nogle af de samme værktøjer i næsten enhver kampagne. Både trykte og elektroniske medier bruges ofte til at skabe opmærksomhed og begejstring for kampagnens emne, ofte med den logiske og rettidige lancering af forskellige værktøjer på specifikke punkter i den samlede kampagne. Mens elektroniske medier tidligere henviste til tv- og radioudsendelser, inkluderer denne komponent nu værktøjer såsom online bannerannoncer, tekstbeskeder og e-mail-reklamer.
Med hensyn til trykte medier, der bruges i en reklamekampagne, er annoncer, der er placeret i aviser og magasiner, en hædret metode til at nå målgruppen. Annoncerne er normalt designet til at gøre interesse for læserne og lokke dem til at lære mere om annonceemnet. For at sikre, at de ønskede forbrugere nås, vises printannoncerne ofte i trykte medier, der er rettet mod disse forbrugere. F.eks. Kan software, der er designet til at holde styr på salgsledninger og eksisterende kunder, vises i et magasin, der henvender sig til salgs- og marketingfolk.
Med elektroniske medier er tv- og radioreklamer fortsat et bæredygtigt middel til at tiltrække køberes opmærksomhed og skabe efterspørgsel efter forskellige produkter og tjenester. Kort-tv-reklamer designet til at underholde såvel som informere har en tendens til at gøre indtryk på seeren og er meget sandsynligt, at det lokker et betydeligt antal forbrugere til at købe de produkter, der vises i annoncen. På lignende måde kan en reklamekampagne også omfatte korte radioreklamer, der fanger lytterens øre og hjælper med at trylle frem visuelle billeder, der skaber efterspørgsel efter produktet.
Sammen med traditionelle metoder til oprettelse af en reklamekampagne gør nyere værktøjer det muligt at nå forbrugerne på nye måder. Mange virksomheder designer reklamekampagner til aktuelle kunder, der er afhængige af værktøjer som tekstmeddelelser eller e-mail-annoncering. For eksempel kan en telefonudbyder underrette eksisterende kunder om kommende tilbud på bundne tjenester ved at sende en sms til klientens mobiltelefon. Som et alternativ kan tjenesteudbyderen underrette kunden om kommende salg eller nye produkter og tjenester via en e-mail. Når de koordineres med andre værktøjer som en del af en samlet reklamekampagne, kan det være muligt at sælge de nuværende kunder til at generere mere indtægter samt få et betydeligt antal nye kunder.
For det meste sætter en reklamekampagne specifikke mål, der skal realiseres i en given periode. I tilfælde af, at kampagnen ikke helt opfylder målene, kan den overordnede tilgang omarbejdes lidt for resten af kampagnen, eller de oplysninger, der er opnået under den aktuelle kampagne, kan bruges til at skabe en mere effektiv opfølgende reklamekampagnestrategi. At lære af erfaringerne fra tidligere kampagner gør det muligt at styrke kommende kampagner og komme tættere på at nå de mål, som annoncøren har sat.