Vad är en reklamkampanj?
En reklamkampanj är en specifik handlingsplan utformad för att annonsera ett företag, sak eller produkt som använder en avsiktlig och noggrant samordnad serie marknadsföringsverktyg för att nå målgruppen. Slutändamålet med varje annonskampanj är att öka medvetenheten om ämnet och skapa efterfrågan. Den exakta strukturen för reklamkampanjen beror ofta på produktens eller orsakens art och den målgrupp som kampanjen är utformad för att nå.
Medan detaljer varierar från en reklamkampanj till en annan, används några av samma verktyg i nästan vilken kampanj som helst. Både tryckta och elektroniska medier används ofta för att generera uppmärksamhet och entusiasm för kampanjens ämne, ofta med logisk och snabb lansering av olika verktyg på specifika punkter i den övergripande kampanjen. Medan tidigare elektroniska medier hänvisade mer till TV- och radiosändningar, innehåller den komponenten nu verktyg som onlineannonser, textmeddelanden och e-postannonser.
När det gäller tryckta medier som används i en reklamkampanj är annonser som placeras i tidningar och tidskrifter en tidshöjd metod för att nå målgruppen. Annonserna är vanligtvis utformade för att väcka läsarnas intresse och locka dem att lära sig mer om annonsens ämne. För att säkerställa att de önskade konsumenterna uppnås kommer tryckannonserna ofta att visas i tryckta media som är inriktade på dessa konsumenter. Till exempel kan programvara som är utformad för att hålla reda på säljledningar och befintliga kunder visas i en tidning som riktar sig till sälj- och marknadsförare.
Med elektroniska medier förblir tv- och radioreklam ett livskraftigt sätt att locka köparnas uppmärksamhet och skapa efterfrågan på olika produkter och tjänster. Kort-TV-reklam utformade för att roa och informera tenderar att göra intryck på tittaren och är mycket troligt att locka ett stort antal konsumenter att köpa de produkter som visas i annonsen. På samma sätt kan en reklamkampanj också innehålla korta radioreklam som fångar lyssnarens öra och hjälper till att trylla fram visuella bilder som skapar efterfrågan på produkten.
Tillsammans med traditionella metoder för att skapa en reklamkampanj gör nyare verktyg det möjligt att nå konsumenter på nya sätt. Många företag utformar reklamkampanjer till nuvarande kunder som litar på verktyg som textmeddelanden eller e-postannonsering. En telefonleverantör kan till exempel meddela befintliga kunder om kommande specialerbjudanden på paketerade tjänster genom att skicka ett textmeddelande till klientens mobiltelefon. Som ett alternativ kan tjänsteleverantören meddela kunden om kommande försäljning eller nya produkter och tjänster via ett e-postmeddelande. När de samordnas med andra verktyg som en del av en övergripande reklamkampanj kan det vara möjligt att sälja nuvarande kunder för att generera mer intäkter och få ett betydande antal nya kunder.
För det mesta kommer en reklamkampanj att sätta specifika mål som måste realiseras under en viss tidsperiod. I händelse av att kampanjen inte riktigt uppfyller målen, kan den övergripande strategin omarbetas något för resten av kampanjen, eller informationen som erhållits under den aktuella kampanjen kan användas för att skapa en mer effektiv uppföljningskampanjstrategi. Att lära av erfarenheterna från tidigare kampanjer gör det möjligt att stärka kommande kampanjer och närma sig att uppnå de mål som ställts upp av annonsören.