Qu'est-ce qu'une campagne de publicité?
Une campagne de publicité est un plan d’action spécifique conçu pour promouvoir une entreprise, une cause ou un produit qui utilise une série d’outils de marketing intentionnels et soigneusement coordonnés afin d’atteindre le public cible. Le but ultime de toute campagne publicitaire est de renforcer la notoriété du sujet et de générer une demande. La structure exacte de la campagne publicitaire dépendra souvent de la nature du produit ou de la cause et du public cible visé par la campagne.
Bien que les spécificités varient d'une campagne publicitaire à l'autre, certains des mêmes outils sont utilisés dans pratiquement toutes les campagnes. Les médias imprimés et électroniques sont souvent utilisés pour générer de l’attention et de l’enthousiasme pour le sujet de la campagne, souvent avec le lancement logique et opportun de différents outils à des points spécifiques de la campagne. Autrefois, les médias électroniques faisaient davantage référence aux émissions de télévision et de radio, mais cette composante inclut désormais des outils tels que des bannières publicitaires en ligne, des messages texte et des publicités par courrier électronique.
En ce qui concerne les médias imprimés utilisés dans une campagne publicitaire, les annonces placées dans les journaux et les magazines constituent une méthode éprouvée pour atteindre le public cible. Les publicités sont généralement conçues pour susciter l’intérêt des lecteurs et les inciter à en apprendre davantage sur le sujet de la publicité. Afin de s'assurer que les consommateurs souhaités sont atteints, les annonces imprimées apparaissent souvent dans des supports de presse adaptés à ces consommateurs. Par exemple, les logiciels conçus pour suivre les prospects et les clients existants peuvent apparaître dans un magazine destiné aux professionnels de la vente et du marketing.
Avec les médias électroniques, les publicités à la télévision et à la radio restent un moyen viable d’attirer l’attention des acheteurs et de créer une demande pour divers produits et services. De courtes publicités télévisées conçues pour amuser et informer ont tendance à impressionner le téléspectateur et sont très susceptibles d’attirer un nombre important de consommateurs à acheter les produits présentés dans la publicité. De la même manière, une campagne publicitaire peut également inclure de courtes publicités radiophoniques qui attirent l'oreille de l'auditeur et permettent de créer des images qui créent une demande pour le produit.
Parallèlement aux méthodes traditionnelles de création d’une campagne publicitaire, de nouveaux outils permettent de toucher les consommateurs de nouvelles manières. De nombreuses entreprises conçoivent des campagnes publicitaires pour leurs clients actuels qui reposent sur des outils tels que la messagerie texte ou la publicité par courrier électronique. Par exemple, un fournisseur de service téléphonique peut informer les clients existants des offres spéciales à venir sur les services groupés en envoyant un message texte au téléphone portable du client. En guise d'alternative, le fournisseur de services peut informer le client des ventes à venir ou des nouveaux produits et services via un courrier électronique. Lorsqu'il est coordonné avec d'autres outils dans le cadre d'une campagne publicitaire globale, il peut être possible de faire de la promotion auprès de clients existants pour générer plus de revenus et gagner un nombre important de nouveaux clients.
Dans la plupart des cas, une campagne publicitaire fixera des objectifs spécifiques à réaliser au cours d’une période donnée. Si la campagne n’atteint pas tout à fait les objectifs, l’approche globale peut être légèrement modifiée pour le reste de la campagne ou les informations recueillies au cours de la campagne en cours peuvent être utilisées pour créer une stratégie de campagne publicitaire de suivi plus efficace. Tirer des leçons des expériences des campagnes précédentes permet de renforcer les campagnes à venir et de se rapprocher de la réalisation des objectifs fixés par l’annonceur.