広告キャンペーンとは何ですか？

広告キャンペーンは、対象とする視聴者にリーチするために、意図的かつ慎重に調整された一連のマーケティングツールを採用する企業、大義、または製品を広告するように設計された特定のアクションコースです。 広告キャンペーンの最終目的は、主題に対する意識を高め、需要を生み出すことです。 広告キャンペーンの正確な構造は、多くの場合、製品または原因の性質と、キャンペーンが到達するように設計されているターゲットオーディエンスに依存します。

詳細は広告キャンペーンごとに異なりますが、ほぼすべてのキャンペーンで同じツールのいくつかが使用されます。 多くの場合、キャンペーン全体の特定の時点でさまざまなツールを論理的かつタイムリーに立ち上げることで、印刷物と電子メディアの両方がキャンペーンの主題に対する注意と熱意を生み出すために使用されます。 過去には、電子メディアはテレビ放送やラジオ放送に多く言及していましたが、そのコンポーネントにはオンラインバナー広告、テキストメッセージング、電子メール広告などのツールが含まれるようになりました。

広告キャンペーンで使用される印刷メディアの観点から、新聞や雑誌に掲載される広告は、ターゲット視聴者にリーチする昔からの方法です。 広告は通常、読者の興味をそそり、広告のトピックに関する詳細を学ぶように誘導するように設計されています。 希望する消費者に確実に到達するために、印刷広告は多くの場合、それらの消費者向けの印刷媒体に表示されます。 たとえば、販売リードと既存のクライアントを追跡するように設計されたソフトウェアは、販売およびマーケティングの専門家向けの雑誌に掲載される場合があります。

電子メディアでは、テレビやラジオのコマーシャルが引き続きバイヤーの注目を集め、さまざまな製品やサービスの需要を生み出す実行可能な手段です。 娯楽だけでなく情報提供を目的とした短いテレビコマーシャルは、視聴者に印象を与える傾向があり、広告に表示されている製品を購入するようにかなりの数の消費者を誘引する可能性が高い。 同様に、広告キャンペーンには、リスナーの耳をつかみ、製品の需要を生み出す視覚的イメージを想起させるのに役立つ短いラジオコマーシャルが含まれることがあります。

広告キャンペーンを作成する従来の方法に加えて、新しいツールは、新しい方法で消費者にリーチすることを可能にします。 多くの企業は、テキストメッセージングや電子メール広告などのツールに依存する現在のクライアントに対して広告キャンペーンを設計しています。 たとえば、電話サービスプロバイダーは、クライアントの携帯電話にテキストメッセージを送信することにより、バンドルサービスの今後のスペシャルを既存の顧客に通知できます。 別の方法として、サービスプロバイダーは、今後の販売または新しい製品やサービスをメールで顧客に通知する場合があります。 広告キャンペーン全体の一部として他のツールと連携すると、現在のクライアントをアップセルして、より多くの収益を生み出し、多数の新規顧客を獲得できる可能性があります。

ほとんどの場合、広告キャンペーンは、特定の期間内に実現する必要がある特定の目標を設定します。 キャンペーンが目標を完全に満たしていない場合、キャンペーン全体でアプローチ全体をわずかに作り直すか、現在のキャンペーンで得た情報を使用して、より効果的なフォローアップ広告キャンペーン戦略を作成できます。 過去のキャンペーンの経験から学ぶことで、今後のキャンペーンを強化し、広告主が設定した目標の達成に近づくことができます。