¿Qué es el análisis de la industria del turismo?
El análisis de la industria del turismo es una herramienta importante utilizada para medir las tendencias actuales y las perspectivas futuras en el mercado de viajes y turismo. Este tipo de análisis puede ser realizado por una empresa particular centrada en el turismo, por agencias independientes o por el gobierno. El análisis de la industria del turismo ayuda a construir una imagen detallada del turismo, a nivel local, nacional y global.
"Turismo" se refiere a los viajes realizados con fines pausados, a diferencia de los viajes de negocios o la reubicación permanente en una nueva área. En algunos destinos, la industria del turismo puede constituir un gran segmento de la economía regional e incluso nacional. Al igual que con cualquier otro segmento del mercado económico, un análisis cuidadoso y detallado puede ayudar a los sectores público y privado a comprender el comportamiento futuro del mercado en función de las tendencias e indicadores actuales. Por esta razón, los gobiernos y los colectivos turísticos a menudo contratan analistas independientes para crear informes específicos sobre la industria.
El análisis de la industria del turismo puede considerar muchos factores diferentes asociados con el mercado. La cantidad de dinero gastada en consideraciones turísticas importantes como alojamiento, alquiler de autos y pasajes aéreos turísticos puede tener un tremendo impacto en la futura expansión o contracción de la industria en el área. El dinero generado por las actividades turísticas, como el esquí, los viajes en barco y otras diversiones, también es importante para comprender cosas como la saturación de un mercado con un tipo particular de negocios.
Además de analizar cuánto dinero gastan los turistas o lo hacen las empresas relacionadas con el turismo, el análisis de la industria del turismo también examina cómo y por qué se gasta el dinero. Por ejemplo, si la mayoría de los turistas prefieren alquilar condominios de vacaciones, hospedarse en grandes hoteles o patrocinar hoteles boutique, puede decir mucho sobre la atmósfera particular y las demandas del mercado turístico. Además, analizar los hábitos turísticos en combinación puede ayudar a orientar la publicidad y los servicios ofrecidos; por ejemplo, saber si los viajeros que se alojan en un resort tienen más probabilidades de gastar dinero en servicios de spa que los viajeros que prefieren los bed and breakfast.
Aunque el análisis de la industria del turismo a menudo se usa para examinar los factores económicos, puede ser importante para determinar otros impactos del turismo en una región o destino. Por ejemplo, el análisis podría mostrar si las tasas de criminalidad aumentan debido a los ruidosos turistas de vacaciones de primavera, lo que podría provocar una mayor presencia policial durante esta época del año. Además, el análisis puede proporcionar a los gobiernos locales información sobre el daño causado al medio ambiente a través del turismo. En Maui, por ejemplo, los funcionarios del gobierno llegaron a los titulares en 2008 por cerrar un popular destino de snorkel considerado ecológicamente dañado por el uso excesivo de turistas.