Hva er turistnæringsanalyse?

Reiselivsanalyse er et viktig verktøy som brukes til å måle aktuelle trender og fremtidsutsikter i reise- og reiselivsmarkedet. Denne typen analyser kan gjøres av en bestemt turistsentrert virksomhet, av uavhengige byråer eller av myndighetene. Reiselivsanalysen er med på å bygge et detaljert bilde av turisme, på lokalt, nasjonalt og globalt nivå.

“Turisme” refererer til reiser som er utført med rolige mål, i motsetning til forretningsreiser eller permanent flytting til et nytt område. På noen destinasjoner kan turistnæringen utgjøre et stort segment av den regionale og til og med nasjonale økonomien. Akkurat som med alle andre økonomiske markedssegmenter, kan nøye og detaljerte analyser hjelpe både den private og offentlige sektor med å forstå fremtidig atferd i markedet basert på nåværende trender og indikatorer. Av den grunn ansetter myndigheter og reiselivskollektiver ofte uavhengige analytikere for å lage målrettede rapporter om industrien.

Reiselivsanalysen kan vurdere mange forskjellige faktorer knyttet til markedet. Hvor mye penger som brukes på store turisthensyn som overnattingssteder, leiebil og flybillett for turister kan ha en enorm innvirkning på fremtidig utvidelse eller sammentrekning av industrien i området. Penger generert av turistaktiviteter, for eksempel ski, båtturer og andre underholdning, er også viktig for å forstå ting som metning av et marked med en bestemt type virksomhet.

I tillegg til å analysere hvor mye penger som blir brukt av turister eller tjent av turistrelaterte virksomheter, undersøker også turistnæringsanalyser hvordan og hvorfor penger brukes. For eksempel, om de fleste turister foretrekker å leie ferieleiligheter, bo på store hoteller eller nedlatende boutique-vertshus kan fortelle mye om den spesielle atmosfæren og kravene til turistmarkedet. I tillegg kan analyse av turistvaner i kombinasjon være med på å målrette annonsering og tilbudte tjenester; for eksempel å vite om reisende som bor på feriestedet, sannsynligvis bruker penger på spatjenester enn reisende som foretrekker bed and breakfast.

Selv om analyse av reiselivsnæringen ofte brukes til å undersøke økonomiske faktorer, kan det være viktig å bestemme andre innvirkninger av turisme på en region eller destinasjon. For eksempel kan analyse vise om kriminalitetsraten øker på grunn av bølgende vårpauseturister, noe som kan gi mer politiets tilstedeværelse i løpet av denne tiden av året. I tillegg kan analyse gi lokale myndigheter informasjon om skader på miljøet gjennom turisme. I Maui, for eksempel, kom myndighetene i 2008 overskrifter for å stenge en populær snorklingdestinasjon som anses som økologisk skadet av overforbruk av turister.