O que é análise da indústria do turismo?
A análise da indústria do turismo é uma ferramenta importante usada para medir tendências atuais e perspectivas futuras no mercado de viagens e turismo. Esse tipo de análise pode ser feito por um negócio específico centrado no turista, por agências independentes ou pelo governo. A análise do setor de turismo ajuda a criar uma imagem detalhada do turismo, nos níveis local, nacional e global.
“Turismo” refere-se a viagens realizadas com objetivos de lazer, em oposição a viagens de negócios ou realocação permanente para uma nova área. Em alguns destinos, a indústria do turismo pode constituir um grande segmento da economia regional e até nacional. Assim como em qualquer outro segmento econômico do mercado, análises cuidadosas e detalhadas podem ajudar os setores público e privado a entender o comportamento futuro do mercado com base nas tendências e indicadores atuais. Por esse motivo, governos e coletivos de turismo costumam contratar analistas independentes para criar relatórios direcionados sobre o setor.
A análise da indústria do turismo pode considerar muitos fatores diferentes associados ao mercado. A quantia gasta em considerações turísticas importantes, como acomodações, aluguel de carros e passagens aéreas, pode ter um tremendo impacto na expansão ou contração futura da indústria na área. O dinheiro gerado por atividades turísticas, como esqui, passeios de barco e outros divertimentos, também é importante para entender coisas como a saturação de um mercado com um tipo específico de negócio.
Além de analisar quanto dinheiro é gasto pelos turistas ou produzido por empresas relacionadas ao turismo, a análise da indústria do turismo também examina como e por que o dinheiro é gasto. Por exemplo, se a maioria dos turistas prefere alugar condomínios de férias, ficar em grandes hotéis ou apadrinhar pousadas-butique pode dizer muito sobre a atmosfera e as demandas específicas do mercado turístico. Além disso, a análise combinada dos hábitos turísticos pode ajudar a direcionar a publicidade e os serviços oferecidos; por exemplo, saber se os viajantes que ficam em um resort têm maior probabilidade de gastar dinheiro em serviços de spa do que os viajantes que preferem pousadas.
Embora a análise da indústria do turismo seja frequentemente usada para examinar fatores econômicos, ela pode ser importante na determinação de outros impactos do turismo em uma região ou destino. Por exemplo, a análise pode mostrar se as taxas de criminalidade aumentam por causa dos turistas turbulentos nas férias de primavera, o que pode gerar mais presença policial durante essa época do ano. Além disso, a análise pode fornecer aos governos locais informações sobre os danos causados ao meio ambiente pelo turismo. Em Maui, por exemplo, oficiais do governo foram manchetes em 2008 pelo fechamento de um popular destino de mergulho considerado ecologicamente danificado pelo uso excessivo de turistas.