Wat is een analyse van de toeristenindustrie?
Analyse van de toeristenindustrie is een belangrijk hulpmiddel om de huidige trends en toekomstperspectieven op de markt voor reizen en toerisme te meten. Dit type analyse kan worden uitgevoerd door een bepaald toeristisch centrum, door onafhankelijke instanties of door de overheid. Analyse van de toeristenindustrie helpt om een gedetailleerd beeld van toerisme op te bouwen, op lokaal, nationaal en wereldwijd niveau.
"Toerisme" verwijst naar reizen die worden uitgevoerd met ontspannen doelen, in tegenstelling tot zakenreizen of permanent verhuizen naar een nieuw gebied. Op sommige bestemmingen kan de toeristische sector een groot deel van de regionale en zelfs nationale economie uitmaken. Net als bij elk ander economisch marktsegment kan een zorgvuldige en gedetailleerde analyse zowel de particuliere als de publieke sector helpen om het toekomstige gedrag van de markt te begrijpen op basis van de huidige trends en indicatoren. Om deze reden huren overheden en toerismecollectieven vaak onafhankelijke analisten in om gerichte rapporten over de industrie te maken.
Analyse van de toeristenindustrie kan rekening houden met veel verschillende factoren die samenhangen met de markt. De hoeveelheid geld die wordt uitgegeven aan belangrijke toeristische overwegingen, zoals accommodaties, autoverhuur en vliegtickets voor toeristen, kan een enorme impact hebben op toekomstige expansie of krimp van de industrie in het gebied. Geld gegenereerd door toeristische activiteiten, zoals skiën, boottochten en andere amusement, is ook belangrijk om dingen te begrijpen zoals de verzadiging van een markt met een bepaald type bedrijf.
Naast het analyseren van hoeveel geld wordt uitgegeven door toeristen of gemaakt door toeristengerelateerde bedrijven, onderzoekt de analyse van de toeristenindustrie ook hoe en waarom geld wordt uitgegeven. Bijvoorbeeld, of de meeste toeristen de voorkeur geven aan het huren van vakantieflats, verblijven in grote hotels of boetiekherbergen, kan veel vertellen over de specifieke sfeer en eisen van de toeristenmarkt. Bovendien kan het analyseren van toeristische gewoonten in combinatie helpen bij het targeten van advertenties en aangeboden diensten; bijvoorbeeld, wetende of reizigers die in een resort verblijven, eerder geneigd zijn geld uit te geven aan spadiensten dan reizigers die liever een bed and breakfast hebben.
Hoewel de analyse van de toeristenindustrie vaak wordt gebruikt om economische factoren te onderzoeken, kan het belangrijk zijn om andere effecten van toerisme op een regio of bestemming te bepalen. Analyse kan bijvoorbeeld uitwijzen of de criminaliteitscijfers stijgen vanwege de luidruchtige voorjaarsvakantie toeristen, wat in deze tijd van het jaar tot meer politie-aanwezigheid zou kunnen leiden. Bovendien kan analyse lokale overheden voorzien van informatie over de schade aan het milieu door toerisme. In Maui bijvoorbeeld haalden overheidsfunctionarissen in 2008 de krantenkoppen voor het sluiten van een populaire snorkelbestemming die ecologisch beschadigd werd door overmatig gebruik door toeristen.