Co je analýza cestovního ruchu?
Analýza odvětví cestovního ruchu je důležitým nástrojem používaným k měření současných trendů a budoucích výhledů na trhu cestovního ruchu. Tento typ analýzy může být proveden konkrétním turistickým střediskem, nezávislými agenturami nebo vládou. Analýza odvětví cestovního ruchu pomáhá budovat podrobný obraz cestovního ruchu na místní, národní i globální úrovni.
„Cestovní ruch“ označuje cestování prováděné s neuspěchanými cíli, na rozdíl od služebních cest nebo trvalého přemístění do nové oblasti. V některých destinacích může odvětví cestovního ruchu tvořit velkou část regionální a dokonce i národní ekonomiky. Stejně jako u jiných segmentů hospodářského trhu může pečlivá a podrobná analýza pomoci soukromému i veřejnému sektoru pochopit budoucí chování trhu na základě současných trendů a ukazatelů. Z tohoto důvodu vlády a kolektivy cestovního ruchu často najímají nezávislé analytiky, aby vytvořili cílené zprávy o tomto odvětví.
Analýza odvětví cestovního ruchu může zvážit mnoho různých faktorů spojených s trhem. Částka vynaložená na hlavní turistické aspekty, jako jsou ubytování, půjčovna aut a turistické letenky, může mít obrovský dopad na budoucí expanzi nebo kontrakci odvětví v této oblasti. Peníze generované turistickými aktivitami, jako je lyžování, výlety lodí a další pobavení, jsou také důležité pro pochopení věcí, jako je nasycení trhu konkrétním typem podnikání.
Kromě analýzy toho, kolik turistů utratí peníze nebo které vydělávají podniky související s cestovním ruchem, analýza odvětví cestovního ruchu také zkoumá, jak a proč se peníze vynakládají. Například, zda většina turistů dává přednost pronájmu rekreačních bytů, pobytu ve velkých hotelech nebo sponzorování butikových hostinců, může hodně říci o zvláštní atmosféře a požadavcích turistického trhu. Kromě toho může analýza turistických návyků v kombinaci pomoci cílit reklamu a nabízené služby; například vědět, zda cestující pobývající v letovisku častěji utratí peníze za lázeňské služby, než cestující, kteří dávají přednost ubytování se snídaní.
Ačkoli se analýza cestovního ruchu často používá k zkoumání ekonomických faktorů, může být důležitá při určování dalších dopadů cestovního ruchu na region nebo destinaci. Například analýza může ukázat, zda míra kriminality stoupá kvůli turistům s jarními prázdninami, což by mohlo v tomto ročním období vyvolat větší přítomnost policie. Kromě toho může analýza poskytnout místním vládám informace o škodách způsobených na životním prostředí cestovním ruchem. Například v Maui udělali vládní úředníci v roce 2008 titulky pro uzavření populární destinace pro šnorchlování, která je kvůli nadměrnému užívání turistů ekologicky poškozena.