Vad är turistindustrin analys?
Turismindustrin analys är ett viktigt verktyg som används för att mäta aktuella trender och framtidsutsikter på rese- och turistmarknaden. Denna typ av analys kan göras av en viss turistcentrerad verksamhet, av oberoende organ eller av regeringen. Turismindustrin analys hjälper till att bygga en detaljerad bild av turism, på lokal, nationell och global nivå.
”Turism” hänvisar till resor som utförs med maklig mål, i motsats till affärsresor eller permanent flytt till ett nytt område. På vissa destinationer kan turistnäringen utgöra ett stort segment av den regionala och till och med nationella ekonomin. Precis som med alla andra ekonomiska marknadssegment kan noggrann och detaljerad analys hjälpa både den privata och den offentliga sektorn att förstå marknadens framtida beteende baserat på aktuella trender och indikatorer. Av den anledningen anställer regeringar och turistorganisationer ofta oberoende analytiker för att skapa riktade rapporter om branschen.
Turismbranschanalys kan överväga många olika faktorer som är förknippade med marknaden. Mängden pengar som spenderas på stora turisthänsyn som logi, biluthyrning och turistflyg kan ha en enorm inverkan på framtida expansion eller sammandragning av industrin i området. Pengar som genereras av turistaktiviteter, som skidåkning, båtturer och andra nöjen, är också viktiga för att förstå saker som mättnad på en marknad med en viss typ av verksamhet.
Förutom att analysera hur mycket pengar som spenderas av turister eller tjänat av turistrelaterade företag undersöker turismindustrin också hur och varför pengar spenderas. Oavsett om de flesta turister föredrar att hyra semesterbostäder, bo på stora hotell eller nedlåtande boutiquehotellhotell kan berätta mycket om den speciella atmosfären och kraven på turistmarknaden. Dessutom kan analys av turistvanor i kombination hjälpa till att rikta in annonsering och erbjudna tjänster; till exempel att veta om resenärer som bor på en utväg är mer benägna att spendera pengar på spatjänster än resenärer som föredrar bed and breakfast.
Även om turistindustrin analys ofta används för att undersöka ekonomiska faktorer, kan det vara viktigt för att bestämma andra effekter av turism på en region eller destination. Exempelvis kan analys visa om brottsfrekvensen ökar på grund av turister på vårspromenader, vilket kan leda till mer polisens närvaro under denna tid på året. Dessutom kan analys ge lokala myndigheter information om skadorna på miljön genom turism. I Maui, till exempel, gjorde regeringstjänstemän rubriker under 2008 för att stänga en populär snorklingdestination som anses ekologiskt skadad av turistanvändning.