Qu'est-ce que l'analyse de l'industrie du tourisme?
L'analyse de l'industrie du tourisme est un outil important utilisé pour mesurer les tendances actuelles et les perspectives futures du marché des voyages et du tourisme. Ce type d'analyse peut être effectué par une entreprise centrée sur le tourisme, par des agences indépendantes ou par le gouvernement. L’analyse de l’industrie touristique permet d’obtenir une image détaillée du tourisme aux niveaux local, national et mondial.
Le terme «tourisme» désigne les voyages effectués dans un but de loisir, par opposition aux voyages d’affaires ou à la réinstallation permanente dans une nouvelle région. Dans certaines destinations, l’industrie du tourisme peut constituer un segment important de l’économie régionale, voire nationale. Comme pour tout autre segment de marché économique, une analyse minutieuse et détaillée peut aider les secteurs privé et public à comprendre le comportement futur du marché sur la base des tendances et des indicateurs actuels. Pour cette raison, les gouvernements et les associations de tourisme engagent souvent des analystes indépendants pour créer des rapports ciblés sur le secteur.
L'analyse de l'industrie du tourisme peut prendre en compte de nombreux facteurs différents associés au marché. L'argent dépensé pour des considérations touristiques majeures telles que l'hébergement, la location de voitures et les billets d'avion touristiques peut avoir un impact considérable sur l'expansion ou la contraction future de l'industrie dans la région. L'argent généré par les activités touristiques, telles que le ski, les excursions en bateau et autres divertissements, est également important pour comprendre des choses comme la saturation d'un marché avec un type particulier d'entreprise.
En plus d'analyser combien d'argent est dépensé par les touristes ou par les entreprises liées au tourisme, l'analyse de l'industrie du tourisme examine également comment et pourquoi l'argent est dépensé. Par exemple, si la plupart des touristes préfèrent louer des copropriétés de vacances, séjourner dans de grands hôtels ou fréquenter des auberges de charme, en savoir plus sur l'atmosphère et les exigences du marché touristique. En outre, l’analyse combinée des habitudes des touristes peut aider à cibler la publicité et les services offerts. par exemple, savoir si les voyageurs séjournant dans un complexe sont plus susceptibles de dépenser de l'argent en services de spa que ceux qui préfèrent se loger dans une chambre d'hôtes.
Bien que l'analyse de l'industrie du tourisme soit souvent utilisée pour examiner les facteurs économiques, elle peut être importante pour déterminer d'autres impacts du tourisme sur une région ou une destination. Par exemple, l’analyse pourrait indiquer si les taux de criminalité augmentent en raison de touristes bruyants lors des vacances de printemps, ce qui pourrait inciter davantage de policiers à rester présents au cours de cette période de l’année. En outre, l'analyse peut fournir aux administrations locales des informations sur les dommages causés à l'environnement par le tourisme. À Maui, par exemple, des représentants du gouvernement ont fait la une des journaux en 2008 pour avoir fermé une destination prisée de la plongée avec tuba, considérée comme ayant subi des dommages écologiques dus à la surutilisation des touristes.