¿Cómo elijo el mejor programa de publicidad?
El desarrollo de un programa de publicidad depende en gran medida de los tipos de bienes o servicios que uno desea comercializar. Los lugares de publicidad son casi infinitos, con el centrado más efectivo en la impresión, los medios de transmisión e Internet. Sin embargo, existen reglas generales y pautas básicas que son aplicables para cualquier empresa comercial.
Cada negocio, ya sea grande o pequeño, debe establecer un presupuesto publicitario y seguirlo de cerca. Sorprendentemente, muchas empresas nunca dan este paso, viendo la publicidad como un lujo que se utilizará después de un flujo de ingresos positivo es evidente. Esta práctica está en oposición directa a construir una clientela exitosa y leal. De hecho, un programa de publicidad presupuestado y bien planificado es un aspecto tan importante de los negocios como un arrendamiento sólido, empleados calificados y equipos actualizados.
El mejor tipo de programa de publicidad es uno que es consistente y a largo plazo. La regla general en el negocio de la publicidad es que POLos clientes tentales apenas comienzan a notar un anuncio cuando el propietario del negocio está cansado de escucharlo o verlo. La publicidad a corto plazo, o simplemente colocando un anuncio de vez en cuando para eventos especiales, tiende a traer solo clientes únicos. El objetivo de un programa de publicidad efectivo es crear un reconocimiento de nombres a largo plazo. La publicidad no debe verse como una herramienta para vender un producto, sino una estrategia diseñada para construir una reputación.
Un aspecto extremadamente importante de un programa de publicidad exitoso comienza con la investigación. Primero, determine la edad, el género, los gustos y los disgustos del mercado que desea atraer. A continuación, investigue todos los puntos de venta de publicidad disponibles. Encuentre cifras de circulación para periódicos a través de la Oficina de Auditoría de Circulations®. La popularidad de las estaciones de televisión y radio generalmente se puede compilar de Nielson Media Research® y las clasificaciones Arbritron®.
exitoso mLos puntos de venta de Edia a menudo estarán más que felices de proporcionar esta información, ya que desean presumir un poco de su popularidad. Los medios de comunicación que llegan a pocas personas harán todo lo contrario, y probablemente promocionarán su novedad o nicho de mercado. En la mayoría de los casos, generalmente es mejor aplicar sus dólares publicitarios a aquellos lugares que llegan a la audiencia más grande. También se debe recordar que la mayoría de los medios de comunicación reducirán sus precios y regatearán. Simplemente tienes que preguntar.
La diversidad es clave en un programa de publicidad, y gracias a Internet, se puede obtener un poco de publicidad de forma gratuita. En algunos casos, una empresa puede desear colocar anuncios de banner en sitios web de Internet, o incluso participar en planes de publicidad de pago por clic o afiliados. Para el costo más bajo y el mayor rendimiento, puede promover su negocio en línea a través de la gran cantidad de sitios de redes sociales, foros y salas de chat. En cualquier caso, es mejor formular un programa que utilice impresiones, transmisión e Internet, descubriendo con el tiempo¿Qué método es el más efectivo para su situación individual?