Hvordan vælger jeg det bedste reklameprogram?

Udvikling af et reklameprogram er meget afhængig af, hvilke typer varer eller tjenester man ønsker at markedsføre. Annoncesteder er næsten uendelige med den mest effektive centrering omkring print, tv-medierne og Internettet. Der findes generelle regler og grundlæggende retningslinjer, der dog er gældende for enhver forretningsvirksomhed.

Enhver virksomhed, uanset om den er stor eller lille, bør indstille et reklamebudget og følge det nøje. Overraskende nok tager mange virksomheder aldrig dette skridt, idet reklame som en luksus, der vil blive brugt efter en positiv indtægtsstrøm, er synlig. Denne praksis er i direkte modstand mod at opbygge en vellykket og loyal klientel. Faktisk er et budgetteret, velplanlagt reklameprogram et lige så vigtigt aspekt af virksomheden som en solid lejekontrakt, kvalificerede medarbejdere og opdateret udstyr.

Den bedste type reklameprogram er et, der er konsistent og langsigtet. Tommelfingerreglen i reklamevirksomheden er, at potentielle kunder lige er begyndt at bemærke en annonce, når virksomhedsejeren er træt af at høre eller se den. Kortvarig reklame, eller simpelthen placering af en annonce nu og da for specielle begivenheder, har en tendens til kun at skaffe engangskunder. Målet med et effektivt reklameprogram er at skabe langvarig navnegenkendelse. Annoncering bør ikke ses som et værktøj til at sælge et produkt så meget som en strategi designet til at opbygge et omdømme.

Et ekstremt vigtigt aspekt af et vellykket reklameprogram begynder med forskning. Først skal du bestemme alder, køn, lide og ikke lide det marked, du ønsker at tiltrække. Derefter skal du undersøge alle tilgængelige reklamer. Find cirkulationstal for aviser via Audit Bureau of Circulations®. Fjernsyns- og radiostations popularitet kan normalt udarbejdes ud fra Nielson Media Research® og Arbitron®-klassificeringerne.

Succesrige medier vil ofte være mere end glade for at give disse oplysninger, da de ønsker at prale lidt af deres popularitet. Medier, der når få mennesker, vil gøre det modsatte og vil sandsynligvis se deres nye marked eller nichemarked. I de fleste tilfælde er det normalt bedst at anvende dine reklamedollar på de steder, der når det største publikum. Det skal også huskes, at de fleste medier sænker deres priser og kasserer. Du skal blot spørge.

Mangfoldighed er nøglen i et reklameprogram, og takket være Internettet kan der være en hel del reklame gratis. I nogle tilfælde vil en virksomhed muligvis ønske at placere bannerannoncer på internetwebsteder eller endda deltage i betalings-per-klik- eller tilknyttet reklameplaner. For de laveste omkostninger og størst mulig afkast kan du markedsføre din virksomhed online via et væld af sociale netværkswebsteder, fora og chatrum. Under alle omstændigheder er det bedst at formulere et program, der bruger udskrivning, udsendelse og internet, med tiden at finde ud af, hvilken metode der er den mest effektive til din individuelle situation.