¿Cuáles son los diferentes tipos de trabajos de marketing internacional?
Las grandes corporaciones contratan regularmente a personas calificadas para realizar una variedad de trabajos de marketing internacional. Estos pueden incluir investigación y análisis, posicionamiento, implementación y diseño, y logística y ventas. El campo del marketing internacional es diverso, y las personas pueden especializarse en diferentes áreas o manejar todos los aspectos del marketing para una empresa o país en particular.
El marketing internacional es un método comercial empleado por grandes empresas multinacionales. En esencia, este método consiste en tomar decisiones de marketing sobre un país por país, segmentando el mercado global en fragmentos fácilmente manejables. Este tipo de marketing funciona mejor cuando los países tienen culturas distintas pero relativamente internamente consistentes, porque esta consistencia permite respuestas predecibles a diversas técnicas de marketing.
Uno de los trabajos de marketing internacionales más importantes es la investigación y el análisis. Los investigadores examinan las condiciones en los países objetivo para determinare qué aspectos de los productos se valoran en cada ubicación. Este proceso se llama segmentación global. Una vez que se hayan determinado las condiciones en cada país, los investigadores pueden determinar qué mercados responderían mejor a los productos de su empresa y qué cambios, si los hay, la empresa debería hacer a los productos.
El posicionamiento, uno de los trabajos de marketing internacionales más creativos, es el proceso de determinar cuál de los mercados disponibles una compañía debería intentar vender su producto. Por ejemplo, si una empresa vende un refresco con un sabor único, y ese sabor es popular con el 15 por ciento de un mercado y el 70 por ciento de otro, probablemente sea más rentable intentar vender al segundo mercado. Se deben tener en cuenta muchos otros factores, como la competencia, la paridad del poder adquisitivo y las actitudes culturales.
.Otros interesantes empleos de marketing internacional están disponibles en implementaciónn y diseño. Por lo general, después de que se haya elegido el mercado objetivo, y ese mercado se había investigado completamente, será necesario realizar varios cambios en el producto. En algunos casos, los productos deben cambiarse para cumplir con las leyes o costumbres locales. Los diseñadores también generalmente necesitan diseñar una nueva publicidad para nuevos mercados.
Los trabajos de marketing internacional también incluyen logística y ventas. Con cualquier empresa internacional, hay importantes preguntas logísticas para resolver relacionadas con la producción, el embalaje y el envío. Los expertos en marketing también deben decidir sobre una estrategia de ventas para cada nuevo mercado. En muchos casos, la empresa necesitará consultar a los expertos locales para determinar el enfoque que tiene más probabilidades de tener éxito.
Las empresas que rutinariamente traen nuevos productos al mercado internacionalmente, o tienen una gran cantidad de productos internacionales existentes, generalmente tienen personal de marketing internacional permanente. Empresas que rara vez rara vez traen productos a nuevos mercados, o solo exportan un pequeño número de productosS, típicamente contratan consultores para manejar los problemas a medida que surgen. En particular, las compañías internacionales de las grandes empresas generalmente tienen varias capas de gestión en sus departamentos de marketing internacional, incluidos los gerentes de proyectos y ejecutivos.