Jakie są różne rodzaje międzynarodowych prac marketingowych?
Duże korporacje regularnie zatrudniają wykwalifikowane osoby do wykonywania różnych międzynarodowych zadań marketingowych. Mogą one obejmować badania i analizy, pozycjonowanie, wdrażanie i projektowanie oraz logistykę i sprzedaż. Dziedzina marketingu międzynarodowego jest zróżnicowana, a osoby mogą specjalizować się w różnych obszarach lub obsługiwać każdy aspekt marketingu dla konkretnej firmy lub kraju.
Marketing międzynarodowy to metoda biznesowa stosowana przez duże międzynarodowe firmy. Zasadniczo metoda ta polega na podejmowaniu decyzji marketingowych w poszczególnych krajach, dzieląc globalny rynek na łatwe do zarządzania części. Ten rodzaj marketingu działa najlepiej, gdy kraje mają odrębne, ale stosunkowo wewnętrznie spójne kultury, ponieważ taka spójność pozwala na przewidywalne reakcje na różne techniki marketingowe.
Jednym z najważniejszych zadań marketingu międzynarodowego są badania i analizy. Naukowcy badają warunki w krajach docelowych w celu ustalenia, jakie aspekty produktów są wyceniane w każdej lokalizacji. Ten proces nazywa się globalną segmentacją. Po ustaleniu warunków w każdym kraju badacze mogą ustalić, które rynki najlepiej zareagują na produkty ich firmy i jakie ewentualne zmiany firma powinna wprowadzić w produktach.
Pozycjonowanie, jedno z bardziej kreatywnych zadań marketingu międzynarodowego, to proces określania, na którym z dostępnych rynków firma powinna spróbować sprzedać swój produkt. Na przykład, jeśli firma sprzedaje napój bezalkoholowy o niepowtarzalnym smaku, a ten smak jest popularny wśród 15 procent jednego rynku i 70 procent innego, prawdopodobnie bardziej opłacalna jest próba sprzedaży na drugim rynku. Należy wziąć pod uwagę wiele innych czynników, takich jak konkurencja, parytet siły nabywczej i postawy kulturowe.
Inne interesujące oferty pracy w marketingu międzynarodowym są dostępne we wdrażaniu i projektowaniu. Zazwyczaj po wybraniu rynku docelowego i pełnym zbadaniu tego rynku konieczne będzie wprowadzenie kilku zmian w produkcie. W niektórych przypadkach produkty muszą zostać zmienione w celu dostosowania do lokalnych przepisów lub zwyczajów. Projektanci zazwyczaj muszą także projektować nowe reklamy na nowe rynki.
Zadania marketingu międzynarodowego obejmują również logistykę i sprzedaż. W przypadku każdego przedsięwzięcia międzynarodowego należy rozwiązać ważne pytania logistyczne związane z produkcją, pakowaniem i wysyłką. Eksperci marketingowi muszą również zdecydować o strategii sprzedaży dla każdego nowego rynku. W wielu przypadkach firma będzie musiała skonsultować się z lokalnymi ekspertami, aby ustalić podejście, które najprawdopodobniej odniesie sukces.
Firmy, które rutynowo wprowadzają nowe produkty na rynek międzynarodowy lub mają dużą liczbę istniejących produktów międzynarodowych, mają na ogół stały personel marketingu międzynarodowego. Firmy, które rzadko wprowadzają produkty na nowe rynki lub eksportują tylko niewielką liczbę produktów, zwykle zatrudniają konsultantów, którzy zajmują się pojawiającymi się problemami. Szczególnie duże firmy międzynarodowe firmy zwykle mają kilka poziomów zarządzania w swoich międzynarodowych działach marketingu, w tym kierowników projektów i kierowników.