¿Qué es la sinergia corporativa?
La sinergia corporativa ocurre cuando dos compañías se convierten en una a través de una fusión entre empresas o por una compañía que adquiere otra. La ganancia resultante en eficiencia y reducción en los costos es la sinergia que la compañía recién formada espera ganar. En la mayoría de los casos, incluso una fusión tiene una compañía que está en una posición más fuerte y busca ganar el máximo fusión con la otra compañía. Lo que la nueva compañía gana en sinergia corporativa puede perder en el valor de mercado si los inversores sienten que la fusión lo ha debilitado.
La idea básica entre la sinergia corporativa es que dos compañías pueden unirse para formar algo más grande de lo que pudieron lograr como entidades individuales. En algunas ocasiones, dos compañías pueden estar reuniéndose puramente fuera de beneficio mutuo, y ambas provenían de una posición de fuerza. La mayoría de las veces, una o ambas compañías pueden estar luchando un poco por sí solas, y la sinergia que gana puede ser el subproducto de un movimiento comercial NECESsary para la supervivencia.
Hay muchas formas en que una empresa recién fusionada puede lograr una sinergia corporativa que agiliza las operaciones diarias y fortalece el resultado final. La forma más obvia es a través de una fuerza laboral más pequeña, creada al designar una parte de la fuerza laboral que ahora se considera innecesaria. Los costos también se reducen al combinar los recursos propiedad de las dos compañías, reduciendo la necesidad de que la compañía unificada busque una ayuda externa costosa.
Otra forma en que se logra la sinergia corporativa es si las dos compañías que se combinan se complementan entre sí. Esto puede ocurrir cuando una empresa que produce un determinado producto se fusiona con una empresa que tiene un fuerte elemento de distribución. Quizás una empresa que tenga exposición nacional podría fusionarse con una que tenga un alcance internacional, ampliando así las oportunidades para los negocios. La sinergia se logra cada vez que la nueva compañía gana algunosbeneficio que no podría haber logrado sin la fusión.
La expansión de la marca es quizás el aspecto más beneficioso de la sinergia corporativa desde el punto de vista de marketing. Cada vez que una empresa puede obtener exposición a una porción mayor de su clientela potencial de lo que podría haber logrado en el pasado, generalmente es un giro positivo de los eventos, y las noticias de una fusión generalmente pueden crear ese resultado. Esto puede ayudar a compensar cualquier percepción de debilidad por las fuerzas del mercado que podrían estar unidas al nuevo negocio.