Co to jest synergia korporacyjna?
Synergia korporacyjna występuje, gdy dwie firmy stają się jedną przez połączenie firm lub przez jedną spółkę przejmującą drugą. Wynikający z tego wzrost wydajności i obniżenie kosztów to synergia, którą nowopowstała firma ma nadzieję zyskać. W większości przypadków nawet połączenie ma jedną spółkę, która ma silniejszą pozycję i stara się uzyskać najwięcej poprzez połączenie z drugą firmą. To, co nowa spółka zyskuje na synergii korporacyjnej, może stracić na wartości rynkowej, jeśli inwestorzy odczują, że została osłabiona przez połączenie.
Podstawową ideą synergii korporacyjnej jest to, że dwie firmy mogą być w stanie stworzyć coś większego niż to, co osiągnęły jako pojedyncze podmioty. Czasami dwie firmy łączą się wyłącznie ze względu na obopólną korzyść, przy czym obie mają silną pozycję. Najczęściej jedna lub obie firmy mogą mieć trudności z samodzielnym działaniem, a uzyskana synergia może być jedynie produktem ubocznym posunięcia biznesowego niezbędnego do przetrwania.
Istnieje wiele sposobów, dzięki którym nowo powstała firma może osiągnąć synergię korporacyjną, która usprawnia codzienne operacje i wzmacnia wyniki finansowe. Najbardziej oczywistym sposobem jest zmniejszenie siły roboczej, utworzonej przez zwolnienie części siły roboczej, która jest obecnie uważana za niepotrzebną. Koszty są również zmniejszone poprzez połączenie zasobów posiadanych przez obie firmy, co ogranicza potrzebę zjednoczonej firmy poszukiwania kosztownej pomocy z zewnątrz.
Innym sposobem osiągnięcia synergii korporacyjnej jest wzajemne uzupełnianie się dwóch firm. Może się to zdarzyć, gdy firma produkująca określony produkt łączy się z firmą, która ma silny element dystrybucji. Być może firma o zasięgu krajowym może połączyć się z firmą o zasięgu międzynarodowym, poszerzając w ten sposób możliwości biznesowe. Synergię osiąga się za każdym razem, gdy nowa firma zyskuje jakąś korzyść, której nie mogłaby osiągnąć bez połączenia.
Ekspansja marki jest prawdopodobnie najbardziej korzystnym aspektem synergii korporacyjnej z marketingowego punktu widzenia. Za każdym razem, gdy firma może uzyskać ekspozycję na większą część swojej potencjalnej klienteli, niż mogłaby to osiągnąć w przeszłości, generalnie jest to pozytywny zwrot wydarzeń, a wiadomość o fuzji zwykle może dać taki rezultat. Może to pomóc zrównoważyć wszelkie postrzeganie słabości przez siły rynkowe, które mogą być związane z nowym biznesem.