Hvad er virksomheders synergi?
Corporate Synergy opstår, når to virksomheder bliver en via enten en fusion mellem virksomheder eller af et selskab, der erhverver en anden. Den resulterende gevinst i effektivitet og reduktion i omkostninger er den synergi, som det nyoprettede selskab håber at få. I de fleste tilfælde har selv en fusion et firma, der er i en stærkere position og søger at vinde mest ved at slå sig sammen med det andet firma. Hvad det nye selskab får i virksomhedssynergi, kan det miste i markedsværdien, hvis investorer føler, at det er blevet svækket af fusionen.
Den grundlæggende idé mellem virksomhedssynergi er, at to virksomheder muligvis kan mødes for at danne noget større end hvad de var i stand til at opnå som individuelle enheder. Ved nogle lejligheder kan to virksomheder muligvis samles rent ud af gensidig fordel, hvor begge kommer fra en styrkeposition. Oftere end ikke, kan en af virksomhederne kæmpe lidt på egen hånd, og den synergi, det fårssary for overlevelse.
Der er mange måder, hvorpå et nyligt fusioneret selskab kan opnå virksomheders synergi, der strømline den daglige drift og styrker bundlinjen. Den mest åbenlyse måde er gennem en mindre arbejdsstyrke, skabt ved at afskedige en del af arbejdsstyrken, der nu betragtes som unødvendig. Omkostningerne reduceres også ved at kombinere de ressourcer, der ejes af de to virksomheder, og skærer behovet for det samlede selskab til at søge kostbar hjælp.
En anden måde, hvorpå virksomhedssynergi opnås, er, hvis de to virksomheder, der kombinerer supplement til hinanden. Dette kan forekomme, når et firma, der producerer et bestemt produkt, fusionerer med et firma, der har et stærkt distributionselement til det. Måske kan et firma, der har national eksponering, fusionere med en, der har et internationalt omfang, og dermed udvide mulighederne for erhvervslivet. Synergi opnås enhver tid, som det nye firma får noglefordel, at det ikke kunne have opnået uden fusionen.
Brandudvidelse er måske det mest fordelagtige aspekt af virksomhedens synergi fra et markedsføringssynspunkt. Hver gang en virksomhed kan få eksponering for en større del af sin potentielle kundekreds end den måske har opnået i fortiden, er det generelt en positiv vending af begivenheder, og nyheden om en fusion kan normalt skabe dette resultat. Dette kan hjælpe med at udligne enhver opfattelse af svaghed fra markedskræfter, der kan være knyttet til den nye forretning.