Hvad er virksomhedssynergi?
Erhvervssynergi opstår, når to virksomheder bliver et via enten en fusion mellem virksomheder eller ved at en virksomhed erhverver en anden. Den resulterende gevinst i effektivitet og reduktion i omkostninger er den synergi, som den nystiftede virksomhed håber at få. I de fleste tilfælde har selv en fusion et selskab, der er i en stærkere position og søger at vinde mest ved at fusionere med det andet selskab. Hvad det nye selskab vinder ved erhvervssynergi, kan det miste i markedsværdi, hvis investorer føler, at det er blevet svækket af fusionen.
Den grundlæggende idé mellem virksomhedssynergi er, at to virksomheder muligvis kan mødes for at danne noget større end hvad de var i stand til at opnå som individuelle enheder. Ved nogle lejligheder mødes to virksomheder muligvis rent ud fra gensidig fordel, og begge kommer fra en styrkeposition. Oftere kæmper en eller begge virksomheder måske lidt på egen hånd, og den synergi, den får, kan bare være biproduktet fra en forretningsbevægelse, der er nødvendig for at overleve.
Der er mange måder, hvorpå en nyligt fusioneret virksomhed kan opnå virksomhedssynergi, der strømline den daglige drift og styrker bundlinjen. Den mest åbenlyse måde er gennem en mindre arbejdsstyrke, skabt ved at afskedige en del af arbejdsstyrken, der nu betragtes som unødvendig. Omkostningerne reduceres også ved at kombinere de ressourcer, der ejes af de to virksomheder, hvilket reducerer behovet for, at det samlede selskab søger dyre hjælp udenfor.
En anden måde, hvorpå virksomhedssynergi opnås, er, hvis de to virksomheder, der kombinerer, supplerer hinanden. Dette kan opstå, når et firma, der producerer et bestemt produkt, fusionerer med et firma, der har et stærkt distributionselement til det. Måske kan en virksomhed, der har national eksponering, smelte sammen med en, der har et internationalt omfang og således udvide forretningsmulighederne. Synergi opnås, når det nye selskab får en fordel, som det ikke kunne have opnået uden fusionen.
Brand ekspansion er måske det mest fordelagtige aspekt af virksomheders synergi fra et markedsføringsmæssigt synspunkt. Hver gang en virksomhed kan få eksponering for en større del af sin potentielle kundekreds, end den måtte have opnået i fortiden, er det generelt en positiv vending af begivenhederne, og nyheden om en fusion kan normalt skabe dette resultat. Dette kan hjælpe med at udligne enhver opfattelse af svaghed fra markedskræfter, der måtte være knyttet til den nye forretning.