Hva er bedriftssynergi?
Bedriftssynergi oppstår når to selskaper blir ett via enten en fusjon mellom selskaper eller ved at et selskap kjøper et annet. Den resulterende gevinsten i effektivitet og reduksjon i kostnadene er synergien som det nyopprettede selskapet håper å få. I de fleste tilfeller har til og med en fusjon ett selskap som er i en sterkere posisjon og søker å oppnå mest mulig ved å fusjonere med det andre selskapet. Hva det nye selskapet vinner i bedriftssynergi, kan det miste i markedsverdi hvis investorene føler at det er blitt svekket av fusjonen.
Den grunnleggende ideen mellom bedriftssynergi er at to selskaper kan være i stand til å komme sammen for å danne noe større enn det de var i stand til å oppnå som individuelle enheter. Noen ganger kan det hende at to selskaper samles rent ut av gjensidig nytte, og begge kommer fra en styrkeposisjon. Oftere enn ikke kan det hende at ett eller begge selskapene sliter litt på egenhånd, og synergien det får, kan bare være biproduktet fra en forretningsdrift som er nødvendig for å overleve.
Det er mange måter et nylig sammenslått selskap kan oppnå bedriftssynergi som effektiviserer den daglige driften og styrker bunnlinjen. Den mest åpenbare måten er gjennom en mindre arbeidsstyrke, opprettet ved å permittere en del av arbeidsstyrken som nå anses som unødvendig. Kostnadene reduseres også ved å kombinere ressursene som eies av de to selskapene, og redusere behovet for at det enhetlige selskapet skal søke kostbar hjelp utenfra.
En annen måte å oppnå bedriftssynergi på er hvis de to selskapene som kombinerer utfyller hverandre. Dette kan oppstå når et selskap som produserer et bestemt produkt fusjonerer med et selskap som har et sterkt distribusjonselement til det. Kanskje kan et selskap som har nasjonal eksponering smelte sammen med et som har et internasjonalt omfang, og dermed utvide mulighetene for virksomhet. Synergi oppnås når som helst når det nye selskapet får noen fordeler som det ikke kunne ha oppnådd uten fusjonen.
Merkeekspansjon er kanskje det mest fordelaktige aspektet ved bedriftssynergi fra et markedsføringsmessig synspunkt. Hver gang en virksomhet kan få eksponering for en større del av sin potensielle klientell enn den kan ha oppnådd tidligere, er det generelt en positiv hendelsesevending, og nyheten om en fusjon kan vanligvis skape det resultatet. Dette kan bidra til å oppveie enhver oppfatning av svakhet fra markedskrefter som kan være knyttet til den nye virksomheten.