¿Qué es una página de puerta de enlace?
Una página de puerta de enlace es una página que está diseñada para atraer la atención de los motores de búsqueda y los usuarios potenciales al describir rápidamente el propósito y la función de un sitio web y proporcionar a las personas un índice de recursos. Históricamente, las páginas de puerta de enlace se consideraban muy importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO) y muchos sitios web las usaban. Sin embargo, los spammers se han hecho cargo de la técnica de manera tan efectiva que algunas puertas de enlace realmente pueden disminuir la clasificación de búsqueda porque los motores de búsqueda pueden leerlos como spam y anular la lista de un sitio web o bajar su rango.
La idea detrás de una página de puerta de enlace es que debe ser simple, de carga rápida y fácil de navegar. Contiene información clave básica sobre el sitio web, idealmente indicada con varias palabras clave y variaciones sobre esas palabras clave para que un motor de búsqueda lo recoja. Una página de entrada para un florista, por ejemplo, se aseguraría de incluir términos como "florista en línea", "entrega floral", "florista", "floristas", "flores frescas", etc. para que las personas que busquen estos términos sería más probable que aterrice en la página de puerta de enlace.
Algunos sitios pueden usar varias páginas de puerta de enlace que están diseñadas para proporcionar información sobre diversas áreas del sitio. Una compañía farmacéutica, por ejemplo, podría tener pasarelas separadas para médicos y pacientes, y otra pasarela para buscadores de trabajo interesados en trabajar para la compañía. Cada puerta de enlace está diseñada para el público objetivo con palabras clave específicas y frases clave que están diseñadas para hacer que los motores de búsqueda vean el sitio como relevante.
La práctica de la indexación de spam ha socavado la efectividad de la página de puerta de enlace. Además de ser útiles para los sitios web que querían atraer tráfico, las páginas de pasarela a menudo eran útiles para los visitantes del sitio a quienes les gustaba tener un recurso rápido para usar al buscar material en un sitio web. Los sitios web que continúan usando tales páginas deben estructurarlas cuidadosamente para que quede claro que la página no es spam, y tampoco el sitio web adjunto. Las personas generalmente piensan cuidadosamente sobre el porcentaje de contenido en comparación con los enlaces y las palabras clave para lograr un equilibrio que sea lo suficientemente alto como para que un motor de búsqueda encuentre la página, pero no tan alto como para parecer sospechoso.
Puede ser difícil obtener información directamente de los motores de búsqueda sobre los umbrales que utilizan para determinar si un sitio es un sitio de spam o no, porque el motor de búsqueda no quiere proporcionar a los spammers una lista de cosas que deben evitarse. Sin embargo, los diseñadores web que se especializan en la optimización de motores de búsqueda pueden ayudar a las personas a estructurar un sitio web que sea atractivo para los motores de búsqueda sin parecer spam.