Wat is een gatewaypagina?
Een gateway-pagina is een pagina die is ontworpen om de aandacht van zoekmachines en potentiële gebruikers te trekken door snel het doel en de functie van een website te schetsen en mensen een index van bronnen te bieden. Historisch gezien werden gateway-pagina's als zeer belangrijk beschouwd voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) en veel websites gebruikten ze. Spammers hebben de techniek echter zo effectief overgenomen dat sommige gateways de ranglijst van zoekmachines kunnen verlagen, omdat zoekmachines ze kunnen lezen als spam en een website verwijderen of de rang verlagen.
Het idee achter een gatewaypagina is dat deze eenvoudig moet zijn, snel moet worden geladen en gemakkelijk moet kunnen worden genavigeerd. Het bevat basisinformatie over de website, idealiter vermeld met verschillende trefwoorden en variaties op die trefwoorden zodat een zoekmachine deze op zal pikken. Een gatewaypagina voor een bloemist zou bijvoorbeeld zeker termen bevatten als 'online bloemist', 'bloemenbezorging', 'bloemist', 'bloemisten', 'verse bloemen', enzovoort, zodat mensen die zoeken naar deze voorwaarden zou eerder op de gatewaypagina belanden.
Sommige sites kunnen meerdere gateway-pagina's gebruiken die zijn ontworpen om informatie te verschaffen over verschillende delen van de site. Een farmaceutisch bedrijf kan bijvoorbeeld afzonderlijke toegangspoorten hebben voor artsen en patiënten, en een andere toegangspoort voor werkzoekenden die geïnteresseerd zijn om voor het bedrijf te werken. Elke gateway is afgestemd op de doelgroep met specifieke zoekwoorden en sleutelzinnen die zijn ontworpen om zoekmachines de site als relevant te laten zien.
De praktijk van spamdexing heeft de effectiviteit van de gateway-pagina ondermijnd. Behalve handig voor websites die verkeer wilden aantrekken, waren gateway-pagina's vaak handig voor sitebezoekers die graag een snelle bron hadden om te gebruiken bij het opzoeken van materiaal op een website. Websites die dergelijke pagina's blijven gebruiken, moeten ze zorgvuldig structureren, zodat duidelijk is dat de pagina geen spam is en de website er ook niet aan is gekoppeld. Mensen denken over het algemeen goed na over het percentage inhoud in vergelijking met links en trefwoorden om een evenwicht te vinden dat hoog genoeg is voor een zoekmachine om de pagina te vinden, maar niet zo hoog dat het er verdacht uitziet.
Het kan moeilijk zijn om rechtstreeks van zoekmachines informatie te krijgen over de drempels die ze gebruiken om te bepalen of een site een spamsite is of niet, omdat de zoekmachine geen spammers een checklist wil geven van dingen die ze moeten vermijden. Webontwerpers die gespecialiseerd zijn in zoekmachineoptimalisatie kunnen mensen echter helpen bij het structureren van een website die aantrekkelijk is voor zoekmachines zonder op spam te lijken.