Comment rédiger un rapport d'analyse PEST?
Pour rédiger un rapport d'analyse politique, économique, social et technologique (PEST), vous devez prendre en compte chacun des facteurs qui affectent une entreprise ou qui risquent de l’affecter. Le rapport d'analyse PEST est un outil commercial stratégique utilisé par les entreprises pour connaître leur position actuelle sur un marché concurrentiel dans le but d'utiliser ces connaissances pour restructurer l'entreprise. Il est également utilisé par ceux qui souhaitent créer une entreprise pour savoir comment une telle organisation peut être positionnée pour réussir.
Un exemple de facteur politique à prendre en compte lors de la rédaction d'un rapport d'analyse PEST est la stabilité du gouvernement. Une entreprise située dans un pays avec un gouvernement stable peut le considérer comme un facteur positif. Les réglementations et les politiques gouvernementales jouent également un rôle important dans le succès d’une entreprise. Par exemple, une entreprise qui fabrique des sandales en caoutchouc peut être affectée par une interdiction ou une limitation commerciale d'importation de caoutchouc brut dans le pays. Un autre exemple est un magasin de meubles qui peut être affecté par la réglementation gouvernementale augmentant les droits de douane sur les meubles importés. Cela peut amener l'entreprise à compenser en augmentant le prix des meubles importés. Les clients qui ne sont pas satisfaits de l’augmentation peuvent se rebeller en se concentrant sur des meubles moins chers fabriqués localement.
Les habitudes de consommation des consommateurs, qui peuvent être influencées par des creux et des augmentations du cycle économique, constituent un facteur économique à prendre en compte lors de la rédaction d'un rapport PEST. Une récession pourrait également avoir un impact négatif ou positif sur une entreprise, en fonction du type de produit ou de service offert. Les produits de luxe sont les premiers articles à être rayés de la liste des consommateurs en période de récession. Les biens de base ou les produits moins chers peuvent connaître une aubaine. Par exemple, un magasin à un dollar peut constater une augmentation des bénéfices résultant d'une demande accrue des consommateurs en période de récession.
Les facteurs socioculturels doivent être pris en compte lors de la rédaction d'un rapport d'analyse PEST. Cela inclut des aspects tels que les normes sociales et les habitudes culturelles des consommateurs, qui peuvent influer sur la façon dont ils dépensent de l'argent en biens et services. Un autre facteur qui est inclus dans les facteurs socioculturels est la religion et son effet sur les habitudes de consommation des consommateurs. Les facteurs technologiques doivent également être pris en compte lors de la rédaction du rapport d'analyse PEST, car les avancées technologiques jouent souvent un rôle important dans le succès d'une entreprise. Cela peut également affecter le mode de fonctionnement d'une entreprise. Par exemple, les progrès de la technologie ont permis à la plupart des entreprises d’utiliser facilement des systèmes automatisés au lieu de représentants du service clientèle en ligne pour répondre à des questions simples des clients par téléphone.