Quels sont les différents types d'outils d'analyse de marché?

Les outils d'analyse de marché permettent à une entreprise d'examiner les facteurs externes qui dictent la manière dont elle vend des biens ou des services aux consommateurs. Quelques outils communs incluent des études indépendantes, l'analyse PEST ou l'utilisation d'une société tierce. Chacun de ces outils d'analyse de marché fournit aux entreprises des informations spécifiques leur permettant de prendre des décisions. En bref, ils ajoutent des connaissances au système d’aide à la décision de la société. Plus d'informations s'ajoutent à l'intelligence d'affaires d'un individu ou d'une entreprise, lui permettant d'être plus informé et compétitif dans l'économie globale.

Des études indépendantes portent souvent sur un seul aspect d’un marché, d’une population ou d’une économie plus vaste. Par exemple, une entreprise peut souhaiter des informations sur un groupe spécifique de consommateurs, sur le marché ou sur l’économie internationale. Les outils d'analyse de marché de l'étude indépendante se concentrent ensuite sur les informations requises pour la cible souhaitée. Les données démographiques, les informations sur les concurrents, la disponibilité des ressources et d’autres données peuvent toutes faire partie de l’étude indépendante. Ces études peuvent inclure plusieurs éléments plus petits qui constituent un rapport beaucoup plus volumineux à l’usage de l’équipe de gestion d’une entreprise.

PEST signifie des facteurs politiques, économiques, sociaux et technologiques pouvant affecter une entreprise. Tous les marchés ont tendance à avoir tout ou partie de ces facteurs. Les facteurs politiques incluent toute intervention d'un organisme gouvernemental. Les règlements, les lois ou les taxes peuvent tous jouer un rôle, à la fois positivement et négativement. Les facteurs économiques incluent l'inflation, la masse monétaire, la politique fiscale et d'autres éléments souvent hors du contrôle de l'entreprise. Dans de nombreux cas, le gouvernement peut être impliqué dans ces deux facteurs.

Les facteurs sociaux dans les outils d'analyse de marché PEST traitent souvent de la perception des consommateurs à propos d'une entreprise ou de ses produits. Cela peut également inclure des facteurs environnementaux, tels que l'utilisation de ressources naturelles par une entreprise. Les facteurs technologiques représentent toute utilisation de la technologie par la société ou ses concurrents. Par exemple, une entreprise qui ne met pas en œuvre la technologie peut perdre des parts de marché car d'autres entreprises exploitent ces opportunités. Les outils d'analyse de marché utilisant cette approche peuvent contenir des informations provenant de plusieurs marchés ou environnements économiques.

Dans certains cas, une entreprise peut découvrir qu'elle n'a tout simplement pas les outils nécessaires pour effectuer une analyse de marché. Lorsque cela se produit, des sociétés tierces ou des consultants peuvent adapter des outils d'analyse de marché à leur activité. Cela permet à une entreprise de payer pour une multitude d'outils qui incluent toutes les données importantes. Bien que les ressources de tiers puissent être coûteuses, elles peuvent disposer de davantage de connaissances ou de compétences dans ces domaines. Par conséquent, les informations sont meilleures et fournissent plus de connaissances qu'un rapport interne.