Was sind die verschiedenen Arten von Marktanalyse-Tools?
Mithilfe von Marktanalysetools kann ein Unternehmen externe Faktoren überprüfen, die bestimmen, wie es Waren oder Dienstleistungen an Verbraucher verkauft. Einige gängige Tools sind unabhängige Studien, PEST-Analysen oder die Verwendung von Drittanbietern. Jedes dieser Marktanalysewerkzeuge liefert Unternehmen spezifische Informationen, um Entscheidungen zu treffen. Kurz gesagt, sie erweitern das Entscheidungsunterstützungssystem des Unternehmens. Weitere Informationen ergänzen die Business Intelligence einer Person oder eines Unternehmens und ermöglichen es ihnen, in der Gesamtwirtschaft besser informiert und wettbewerbsfähiger zu sein.
Unabhängige Studien befassen sich häufig mit einem einzelnen Aspekt eines größeren Marktes, einer größeren Bevölkerung oder einer größeren Wirtschaft. Beispielsweise kann ein Unternehmen Informationen über eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern, einen Marktstandort oder eine internationale Wirtschaft wünschen. Die Marktanalyse-Tools in der unabhängigen Studie konzentrieren sich dann auf die erforderlichen Informationen für das gewünschte Ziel. Demografie, Informationen zu Wettbewerbern, Verfügbarkeit von Ressourcen und andere Daten können Teil der unabhängigen Studie sein. Diese Studien können mehrere kleinere Teile umfassen, die einen viel größeren Bericht für das Management-Team eines Unternehmens bilden.
PEST steht für politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Faktoren, die ein Unternehmen beeinflussen können. In allen Märkten sind in der Regel einige oder alle dieser Faktoren enthalten. Politische Faktoren sind etwaige Eingriffe einer Regierungsbehörde. Vorschriften, Gesetze oder Steuern können sowohl positiv als auch negativ eine Rolle spielen. Zu den wirtschaftlichen Faktoren zählen Inflation, Geldmenge, Fiskalpolitik und andere Faktoren, die häufig außerhalb der Kontrolle des Unternehmens liegen. In vielen Fällen kann die Regierung an beiden Faktoren beteiligt sein.
Soziale Faktoren in PEST-Marktanalysewerkzeugen befassen sich häufig mit der Wahrnehmung der Verbraucher über ein Unternehmen oder seine Produkte. Dies kann auch Umweltfaktoren wie den Einsatz natürlicher Ressourcen durch ein Unternehmen einschließen. Technologische Faktoren stellen den Einsatz von Technologie durch das Unternehmen oder seine Wettbewerber dar. Ein Unternehmen, das beispielsweise keine Technologie einsetzt, kann Marktanteile verlieren, weil andere Unternehmen diese Möglichkeiten nutzen. Marktanalysewerkzeuge, die diesen Ansatz verwenden, können Informationen aus verschiedenen Märkten oder Wirtschaftsumgebungen enthalten.
In einigen Fällen kann ein Unternehmen feststellen, dass es einfach nicht über die Tools verfügt, um eine Marktanalyse durchzuführen. In diesem Fall können Drittunternehmen oder Berater Marktanalyse-Tools für das Unternehmen anpassen. So kann ein Unternehmen für eine Vielzahl von Tools bezahlen, die alle wichtigen Daten enthalten. Ressourcen von Drittanbietern können zwar teuer sein, sie verfügen jedoch möglicherweise über mehr Wissen oder Fachwissen in diesen Bereichen. Daher sind die Informationen besser und bieten mehr Wissen als ein interner Bericht.