Vilka är de olika typerna av marknadsanalysverktyg?

Verktyg för marknadsanalys gör det möjligt för ett företag att granska externa faktorer som dikterar hur det säljer varor eller tjänster till konsumenterna. Några vanliga verktyg inkluderar oberoende studier, PEST-analys eller användningen av ett tredjepartsföretag. Var och en av dessa marknadsanalysverktyg ger företagen specifik information för att fatta beslut. Kort sagt lägger de kunskap till företagets beslutssupportsystem. Mer information lägger till en individs eller företags affärsinformation, vilket gör att de kan vara mer informerade och konkurrenskraftiga i den totala ekonomin.

Oberoende studier tittar ofta på en enda aspekt av en större marknad, befolkning eller ekonomi. Till exempel kan ett företag vilja ha information om en specifik grupp av konsumenter, marknadsläge eller internationell ekonomi. Marknadsanalysverktyg i den oberoende studien fokuserar sedan på nödvändig information för det önskade målet. Demografi, information om konkurrenter, tillgänglighet av resurser och andra data kan alla vara en del av den oberoende studien. Dessa studier kan innehålla flera mindre delar som utgör en mycket större rapport för användning av ett företags ledningsgrupp.

PEST står för politiska, ekonomiska, sociala och tekniska faktorer som kan påverka ett företag. Alla marknader tenderar att ha några eller alla dessa faktorer på sig. Politiska faktorer inkluderar varje ingripande från en myndighet. Förordningar, lagar eller skatter kan alla spela en roll, både positivt och negativt. Ekonomiska faktorer inkluderar inflation, penningmängd, finanspolitik och andra poster som ofta är utanför företagets kontroll. I många fall kan regeringen vara involverad i båda dessa två faktorer.

Sociala faktorer i PEST-marknadsanalysverktyg handlar ofta om konsumenternas uppfattning om ett företag eller dess produkter. Detta kan också omfatta miljöfaktorer, till exempel användningen av naturresurser av ett företag. Teknologiska faktorer representerar all användning av teknik från företaget eller dess konkurrenter. Ett företag som till exempel inte implementerar teknik kan tappa marknadsandelar eftersom andra företag utnyttjar dessa möjligheter. Verktyg för marknadsanalys som använder denna metod kan ha information från flera marknader eller ekonomiska miljöer.

I vissa fall kan ett företag upptäcka att det helt enkelt inte har verktygen för att göra en marknadsanalys. När detta är fallet kan tredjepartsföretag eller konsulter skräddarsy marknadsanalysverktyg för verksamheten. Detta gör att ett företag kan betala för en mängd verktyg som innehåller all viktig information. Även om tredjepartsresurser kan vara dyra, kan de ha mer kunskap eller expertis inom dessa områden. Därför är informationen bättre och ger mer kunskap än en intern rapport.