Jaké jsou různé typy nástrojů pro analýzu trhu?

Nástroje analýzy trhu umožňují společnosti přezkoumat externí faktory, které diktují, jak prodává zboží nebo služby spotřebitelům. K několika běžným nástrojům patří nezávislé studie, analýza PEST nebo použití společnosti třetí strany. Každý z těchto nástrojů pro analýzu trhu poskytuje společnostem konkrétní informace pro rozhodování. Stručně řečeno, přidávají znalosti do systému podpory rozhodování společnosti. Více informací zvyšuje obchodní inteligenci jednotlivce nebo společnosti, což jim umožňuje být v celé ekonomice informovanější a konkurenceschopnější.

Nezávislé studie se často zabývají jedním aspektem většího trhu, populace nebo ekonomiky. Například společnost si může přát informace o konkrétní skupině spotřebitelů, umístění na trhu nebo mezinárodní ekonomice. Nástroje analýzy trhu v nezávislé studii se poté zaměřují na potřebné informace pro požadovaný cíl. Součástí nezávislé studie mohou být demografické údaje, informace o konkurentech, dostupnost zdrojů a další údaje. Tyto studie mohou zahrnovat několik menších kusů, které tvoří mnohem větší zprávu pro použití týmem vedení společnosti.

PEST znamená politické, ekonomické, sociální a technologické faktory, které mohou ovlivnit společnost. Všechny trhy mají tendenci v nich mít některé nebo všechny tyto faktory. Politické faktory zahrnují jakýkoli zásah vládní agentury. Předpisy, zákony nebo daně mohou hrát roli pozitivně i negativně. Mezi ekonomické faktory patří inflace, peněžní zásoba, fiskální politika a další položky, které jsou často mimo kontrolu společnosti. V mnoha případech může být vláda zapojena do obou těchto dvou faktorů.

Sociální faktory v nástrojích analýzy trhu PEST se často zabývají vnímáním spotřebitelů o společnosti nebo jejích produktech. To může také zahrnovat faktory životního prostředí, jako je využívání přírodních zdrojů společností. Technologické faktory představují jakékoli použití technologie společností nebo jejími konkurenty. Například společnost, která nedokáže implementovat technologii, může ztratit podíl na trhu, protože jiné společnosti tyto příležitosti využívají. Nástroje analýzy trhu využívající tento přístup mohou mít informace z více trhů nebo ekonomických prostředí.

V některých případech může společnost zjistit, že prostě nemá nástroje k provedení analýzy trhu. V takovém případě mohou společnosti nebo konzultanti třetích stran přizpůsobit nástroje analýzy trhu podniku. To umožňuje společnosti platit za velké množství nástrojů, které obsahují všechna důležitá data. Ačkoli zdroje třetích stran mohou být drahé, mohou mít v těchto oblastech více znalostí nebo odborných znalostí. Informace jsou proto lepší a poskytují více znalostí než interní zpráva.