Qu'est-ce qu'un environnement macro?
Un environnement macro comprend les facteurs externes pouvant influencer une entreprise. Ces facteurs sont souvent hors du contrôle ou de la capacité de gestion d'une entreprise. Les facteurs incluent généralement les forces économiques, démographiques, politiques et technologiques des entreprises. Les propriétaires et les dirigeants d’entreprise consacrent souvent beaucoup de temps et d’efforts à évaluer l’environnement économique général afin de déterminer le nombre et la force de chaque facteur. Les stratégies et les évaluations de performances peuvent aider les propriétaires et les gestionnaires à utiliser les facteurs macro-environnementaux pour créer un avantage concurrentiel pour leurs entreprises respectives.
Les facteurs économiques généraux dans l'environnement macroéconomique peuvent inclure l'offre et la demande, le nombre de concurrents sur le marché, la disponibilité des ressources économiques et les méthodes de production efficaces employées par les entreprises. Chacun de ces facteurs a une incidence sur la production et les marges bénéficiaires potentielles de la société lors de la vente de biens et de services aux consommateurs. Les économies de marché libres ont souvent plus de concurrence parce que plus de personnes et d’entreprises peuvent se prévaloir des matières premières, de la main-d’œuvre et des installations du marché.
La démographie concerne les informations sur les consommateurs sur un marché économique. Ces informations comprennent des statistiques sur l'âge du consommateur, le sexe, la race, la religion, l'éducation, la taille du ménage, l'état matrimonial et d'autres informations similaires. Les entreprises utilisent ces informations pour créer des produits et des stratégies marketing répondant aux besoins de chaque consommateur dans un environnement macro-économique. Cette information joue également un rôle dans les facteurs économiques généraux. Les entreprises doivent pouvoir déterminer l'offre et la demande des consommateurs en mesurant leur revenu et leur désir de dépenser de l'argent pour divers biens et services.
Les forces politiques représentent généralement les agences gouvernementales et les politiques responsables de la gestion de l'économie d'un pays. Ces politiques peuvent porter sur les taxes d’affaires, le taux d’intérêt sur les prêts et la disponibilité des devises. Les entreprises prennent souvent des décisions d’affaires en fonction de l’impôt à payer ou de l’implication du gouvernement dans un secteur ou un secteur d’activité. La création de divisions ou de départements d’entreprise dans ces domaines peut réduire les bénéfices d’une entreprise et la soumettre à davantage de lois et de réglementations en matière de conformité, ce qui augmente souvent les coûts d’exploitation.
Les changements technologiques intervenus au cours des dernières décennies ont transformé la manière dont les entreprises exercent leurs activités dans un environnement macro-économique. Les sites Web, les logiciels Internet et les centres de distribution permettent aux entreprises de vendre des biens et des services sur les marchés économiques nationaux et internationaux. Les entreprises peuvent également améliorer leur production et réduire leurs coûts grâce à des ajouts technologiques à leur entreprise. Les entreprises qui mettent en œuvre une technologie d'entreprise peuvent forcer leurs concurrents sur le marché à adapter leurs pratiques pour s'adapter aux améliorations de nouveaux produits. Le développement d’un progiciel ou d’une application personnalisé peut également modifier l’environnement macro si d’autres entreprises ne peuvent pas répliquer cette technologie.