Vad är en makromiljö?
En makromiljö innefattar de externa faktorerna som kan påverka ett företag. Dessa faktorer är ofta utanför företagets kontroll eller ledningsförmåga. Faktorer inkluderar vanligtvis ekonomiska, demografiska, politiska och tekniska krafter i näringslivet. Företagare och chefer lägger ofta mycket tid och ansträngning på att bedöma den totala ekonomiska miljön för att bestämma antalet och styrkan för varje faktor. Strategier och prestationsgranskningar kan hjälpa ägare och chefer att använda makromiljöfaktorerna för att skapa en konkurrensfördel för sina respektive företag.
Generella ekonomiska faktorer i makromiljön kan inkludera utbud och efterfrågan, antal konkurrenter på marknaden, tillgänglighet av ekonomiska resurser och effektiva produktionsmetoder som används av företag. Var och en av dessa faktorer påverkar ett företags produktionsproduktion och potentiella vinstmarginaler vid försäljning av varor och tjänster till konsumenter. De fria marknadsekonomierna har ofta mer konkurrens eftersom fler individer och företag kan utnyttja råvaror, arbetskraft och anläggningar på marknaden.
Demografi avser information om konsumenterna på en ekonomisk marknad. Denna information inkluderar statistik om konsumentålder, kön, ras, religion, utbildning, hushållsstorlek, civilstånd och annan liknande information. Företag använder denna information för att skapa produkter och marknadsföringsstrategier för att tillgodose behoven hos varje konsument i makromiljön. Denna information spelar också en roll i allmänna ekonomiska faktorer. Företag måste kunna bestämma konsumenternas utbud och efterfrågan genom att mäta konsumentinkomster och önskan att spendera pengar på olika varor och tjänster.
Politiska krafter representerar vanligtvis myndigheter och politik som ansvarar för att styra en nationens ekonomi. Dessa policyer kan relatera till affärsskatter, räntesatser för lån och tillgång till valuta. Företag fattar ofta affärsbeslut baserade på skatteplikt eller statligt engagemang i en affärsindustri eller sektor. Att skapa affärsavdelningar eller avdelningar inom dessa områden kan minska ett företags vinster och utsätta det för mer lagar och förordningar om efterlevnad, vilket ofta ökar driftskostnaderna.
Teknologiska förändringar under de senaste decennierna har förändrat hur företag gör affärer i makromiljön. Webbplatser, Internet-baserad mjukvara och uppfyllda center gör det möjligt för företag att sälja varor och tjänster på nationella och internationella ekonomiska marknader. Företag kan också förbättra produktionen och sänka kostnaderna genom tekniska tillägg till sitt företag. Företag som implementerar affärsteknologi kan tvinga konkurrenter på marknaden att anpassa sin praxis för att möta nya produktförbättringar. Att utveckla ett eget anpassat programvarupaket eller en applikation kan också förändra makromiljön om andra företag inte kan kopiera den här tekniken.