Qu'est-ce qu'une structure de marché?
La structure du marché fait référence à la nature d'un marché et examine ses caractéristiques, notamment les clients, les coûts et la concurrence. En règle générale, les marchés sont divisés en quatre types de structure: oligopole, monopole, monospone et concurrence parfaite. Le monopole, l’oligopole et la monospone sont des types de concurrence imparfaite qui contrastent avec la structure parfaite du marché de la concurrence. Les spécialistes du marketing et les économistes utilisent les structures de marché pour établir des prévisions sur l'avenir économique d'une entreprise ou d'un marché.
La concurrence parfaite peut aussi être appelée concurrence pure. L’environnement de concurrence idéal est théoriquement créé pour créer le prix le plus bas pour le consommateur. Dans un système de concurrence parfaite, chaque commerçant peut entrer sur le marché gratuitement. Un certain nombre d'acheteurs et de vendeurs proposent essentiellement le même produit, s'engageant dans une guerre des prix et essayant d'offrir le prix le plus bas au consommateur.
Oligopoly est une structure de marché impliquant un nombre relativement petit de vendeurs sur le marché qui peuvent contrôler le prix de leurs produits. Lorsqu'un oligopole aboutit à une collusion ou à des accords secrets entre les sociétés participantes, il peut en résulter un contrôle des prix. L'industrie de l'essence est un exemple d'oligopole bien connu, dans lequel seules quelques entreprises dominent le marché et ont la possibilité de s'entendre pour contrôler les prix. Un oligopole se forme généralement soit parce que le coût pour entrer dans une entreprise est élevé, soit parce que de riches concurrents dominent le marché avec un gros budget de promotion de produit.
Un monopole est une structure de marché dans laquelle une entreprise possède tout ou presque tout le marché. Bien que cela soit souvent perçu comme une condition de la structure de marché forcée, un monopole ne doit pas toujours être causé par des pratiques concurrentielles peu recommandables; cela peut parfois arriver tout seul. Lorsqu'un monopole se produit parce que tous les autres fournisseurs d'un produit ou d'un service ont cessé leurs activités, on parle de monopole naturel. Une monospone est une condition de marché dans laquelle il existe un acheteur avec plusieurs options offrant le même produit ou service. Dans ces cas, l'acheteur a tendance à avoir plus de pouvoir parce que l'entreprise est vitale pour le vendeur.
Les changements technologiques et commerciaux peuvent transformer la structure de marché d'un secteur. Le marché oligarchique qui abrite l'industrie du disque a connu une transformation avec l'avènement des ordinateurs personnels dotés d'une technologie d'enregistrement simple combinée au développement d'Internet. Auparavant, le coût élevé de l'équipement d'enregistrement, du développement et de la promotion permettait à l'industrie du disque de contrôler le marché de la musique. Avec une nouvelle technologie moins chère, une amateur d’enregistrements connaissant Internet et disposant d’un peu plus d’argent peut désormais constituer une base de fans et obtenir de l’argent pour son travail sans l’aide d’une maison de disques ou d’un contrat.