宛先ストアとは何ですか？

目的地ストアは、消費者が特定の理由で魅力的であるため、その場所で買い物をするためだけに特別な旅行をすることをいとわない小売業です。 通常、目的地の店舗は、距離や場所が都合の悪い場合でも、買い物客を呼び寄せるために、特定の点でユニークです。 小規模の小売業者も、消費者が自分の店にもフィルタをかけることを期待して、目的の店舗の周辺地域に引き寄せられます。

ほとんどの人が日帰り旅行の目的地について考えるとき、彼らはしばしば湖、動物園、または遊園地のようなレクリエーションの場所を考えます。 ただし、特定の店舗は、消費者が自分の場所に行って閲覧したり、楽しんだり、できれば1つか2つ購入したりするために日帰り旅行をすることを奨励しています。 これらのデスティネーションストアは一般的に、買い物客にユニークで魅力的なものを提供し、施設を訪れるのを楽しくします。

宛先ストアの消費者の引き分けは、販売される商品のタイプ、または商品が販売される独特の方法です。 たとえば、家具店では、他の市場では入手できないユニークな家具や特定のスタイルの家具を販売する場合があります。 その場合、販売されている特別な商品は、その店を目的地の店としてマークすることができます。これは、消費者が行くのを邪魔する場所です。

同様に、他の店舗は特にユニークな商品を販売していないかもしれませんが、特別なアトラクションを作成するような方法で販売しているものは何でも表示します。 たとえば、スポーツショップは特にユニークな商品を販売していませんが、バッティングケージ、バスケットボールコート、または新しいスキーを試着するための仮設スキースロープなどのインタラクティブなディスプレイを備えている場合があります。 おそらく、そのような場所は、その楽しく独特な環境のために、目的地の店と見なされます。

目的地の店舗になりたい小売業は、顧客を引き付けるためにいくつもの戦術を試すかもしれません。 排他的な商品や精巧なディスプレイは別として、店舗は、大幅に値引きされた商品や非常に多様な特産品で消費者を魅了しようとするかもしれません。 たとえば、量販店は他のどの店にも匹敵しない極端な割引を提供したり、ウィンドウトリートメントの売り手が信じられないほどのスタイルと色の選択を提供したりできます。 これらの努力は、特定の小売業者を目的地として指定する際に非常に役立つ可能性があります。

多くの場合、デスティネーションストアは消費者に他のサービスを提供して、単一のデスティネーションとしての地位をさらに高めます。 たとえば、仕向地の小売業者によっては、敷地内にレストランがあるか、ベビーシッターサービスを提供している場合があります。 これらの利便性により、消費者は特定の店舗を訪れるために長距離旅行をする可能性が高くなります。

小規模な小売店は、目的地の店舗の周辺に頻繁に出現します。 これらの他の小売業者は、より大きなマーチャンダイザーと競合することを期待していませんが、彼らは少し余分なビジネスを獲得したいと思っています。 通常、目的地の店舗ではかなりの量の人が行き来し、近くの場所を確保している小売業者は、それらの顧客の一部がショッピング旅行の一部として店舗に迷い込むことを望んでいます。