Qu'est-ce qu'un magasin de destination?
Un magasin de destination est un établissement de vente au détail que les consommateurs trouvent attrayant pour des raisons particulières et sont donc disposés à faire un voyage spécial uniquement dans le but de faire leurs achats à cet endroit. En règle générale, les magasins de destination sont uniques à certains égards pour inciter les acheteurs à venir les rejoindre, même si la distance ou l'emplacement ne sont pas pratiques. Les plus petits détaillants se dirigent également vers les zones entourant un magasin de destination dans l’espoir que les consommateurs filtrent également dans leurs magasins.
Lorsque la plupart des gens pensent à une destination d’une journée, ils pensent souvent à des lieux de loisirs, comme des lacs, des zoos ou des parcs d’attractions. Certains magasins, cependant, sont fiers d'inspirer les consommateurs à faire des excursions d'une journée pour visiter leurs établissements, se divertir et, espérons-le, acheter une chose ou deux. Ces magasins de destination offrent généralement aux acheteurs quelque chose d’unique et d’attrayant qui rend les établissements agréables à visiter.
Le tirage consommateur pour un magasin de destination peut correspondre au type de marchandise vendue ou à la manière particulière dont la marchandise est commercialisée. Par exemple, un magasin de meubles peut vendre des pièces uniques ou un style de mobilier particulier qui n’est disponible sur aucun autre marché. Dans ce cas, les produits spéciaux vendus pourraient faire de ce magasin un magasin de destination, un endroit que les consommateurs se feront un plaisir de visiter.
De même, d'autres magasins peuvent ne pas vendre de marchandise particulièrement unique, mais afficher tout ce qu'ils vendent de manière à créer un attrait particulier. Par exemple, un magasin de sport peut ne pas vendre de produits particulièrement uniques, mais il peut également proposer des écrans interactifs tels que des cages de frappeurs, des terrains de basket-ball ou même une piste de ski improvisée pour essayer une nouvelle paire de skis. Selon toute vraisemblance, un tel endroit serait considéré comme un magasin de destination en raison de son environnement amusant et distinctif.
Une entreprise de vente au détail qui souhaite devenir un magasin de destination peut essayer diverses tactiques pour attirer les clients. Outre des produits exclusifs ou des présentoirs élaborés, les magasins peuvent tenter d'attirer les consommateurs avec des produits à prix très réduits ou une variété exceptionnelle de produits de spécialité. Par exemple, un marchand à grande surface pourrait offrir des rabais extrêmes qu'aucun autre magasin ne peut égaler, ou un vendeur de parures de fenêtre pourrait offrir un choix incroyable de styles et de couleurs. Ces efforts pourraient être très utiles pour faire de chaque détaillant un magasin de destination.
Souvent, les magasins de destination offrent également d'autres services aux consommateurs afin de renforcer leur statut de destinations uniques. Par exemple, certains détaillants de destination pourraient avoir des restaurants sur place ou offrir des services de garde d'enfants. Ces commodités rendent souvent les consommateurs plus susceptibles de faire des voyages de longue distance pour se rendre dans un magasin particulier.
Les petits commerces de détail jaillissent souvent autour des magasins de destination. Bien que ces autres détaillants ne s'attendent pas à concurrencer le grand distributeur, ils espèrent néanmoins attirer un peu plus de clients. En règle générale, les magasins de destination génèrent un peu de trafic piétonnier et les détaillants qui sécurisent des magasins situés à proximité espèrent que certains de ces clients se rendront dans leurs magasins dans le cadre de leurs achats.