Wat is een bestemmingswinkel?
Een bestemmingswinkel is een winkel die consumenten om bijzondere redenen aantrekkelijk vinden en daarom bereid zijn om een speciale reis te maken uitsluitend om op die locatie te winkelen. Bestemmingswinkels zijn meestal uniek in bepaalde opzichten om shoppers te verleiden naar hen toe te komen, zelfs als de afstand of locatie niet handig is. Kleinere detailhandelaren neigen ook naar gebieden rond een bestemmingswinkel in de hoop dat consumenten ook in hun winkels zullen filteren.
Wanneer de meeste mensen denken aan een bestemming voor een dagje uit, denken ze vaak aan recreatieve locaties, zoals meren, dierentuinen of pretparken. Bepaalde winkels zijn er echter trots op consumenten te inspireren om dagtochten te maken, gewoon om hun locaties te bezoeken om te bladeren, plezier te hebben en hopelijk een of twee dingen te kopen. Deze bestemmingswinkels bieden shoppers over het algemeen iets unieks en aantrekkelijks waardoor de vestigingen leuk zijn om te bezoeken.
De consumententrekking voor een bestemmingswinkel kan het type merchandise zijn dat wordt verkocht of de onderscheidende manier waarop de merchandise in de handel wordt gebracht. Een meubelzaak kan bijvoorbeeld unieke stukken of een bepaalde stijl meubels verkopen die niet op andere markten verkrijgbaar is. In dat geval kunnen de speciale goederen die worden verkocht, die winkel markeren als een bestemmingswinkel, een plek die consumenten uit de weg gaan om te bezoeken.
Op dezelfde manier verkopen andere winkels mogelijk geen bijzonder unieke merchandise, maar laten ze alles zien wat ze verkopen op een manier die een speciale attractie creëert. Een sportwinkel verkoopt bijvoorbeeld misschien geen goederen die bijzonder uniek zijn, maar de winkel kan interactieve displays hebben zoals batting kooien, basketbalvelden of zelfs een geïmproviseerde skipiste om een nieuw paar ski's uit te proberen. Naar alle waarschijnlijkheid zou een dergelijke plaats worden beschouwd als een bestemmingswinkel vanwege de leuke en onderscheidende omgeving.
Een winkel die een bestemmingswinkel wil worden, kan een willekeurig aantal tactieken proberen om klanten te trekken. Afgezien van exclusieve goederen of uitgebreide displays, kunnen winkels proberen consumenten te lokken met sterk afgeprijsde merchandise of een uitzonderlijke verscheidenheid aan speciale artikelen. Een massale merchandiser kan bijvoorbeeld extreme kortingen bieden die geen enkele andere winkel kan evenaren, of een verkoper van raambehandelingen kan een ongelooflijke selectie stijlen en kleuren bieden. Deze inspanningen kunnen zeer nuttig zijn bij het bestemmen van een bepaalde detailhandel als bestemmingswinkel.
Vaak bieden bestemmingswinkels ook andere diensten aan consumenten aan om hun status als unieke bestemmingen te bevorderen. Sommige bestemmingsretailers kunnen bijvoorbeeld restaurants op het terrein hebben of oppasdiensten aanbieden. Door deze voorzieningen zijn consumenten vaak geneigd om lange afstanden te maken om een bepaalde winkel te bezoeken.
Kleinere winkels verschijnen vaak rond bestemmingswinkels. Hoewel deze andere retailers niet verwachten te concurreren met de grotere merchandiser, hopen ze toch een beetje extra zaken binnen te halen. Gewoonlijk genereert een bestemmingswinkel nogal wat voetverkeer en de detailhandelaren die locaties in de buurt beveiligen, hopen dat sommige van die klanten naar hun winkels zullen dwalen als onderdeel van hun totale winkelreizen.