Hva er en destinasjonsbutikk?
En destinasjonsbutikk er en detaljhandelsvirksomhet som forbrukerne finner attraktive av bestemte grunner, og som derfor er villige til å reise en spesiell tur utelukkende med det formål å handle på det stedet. Vanligvis er destinasjonsbutikker unike på visse måter for å lokke kjøpere til å komme til dem, selv om avstanden eller beliggenheten ikke er praktisk. Mindre detaljister trekker seg også mot områdene rundt en destinasjonsbutikk i håp om at forbrukere også vil filtrere seg inn i butikkene sine.
Når folk flest tenker på en dagstur, tenker de ofte på rekreasjonssteder, som innsjøer, dyrehager eller fornøyelsesparker. Enkelte butikker er imidlertid stolte av å inspirere forbrukerne til å gjøre dagsturer bare for å besøke stedene deres for å bla gjennom, ha det gøy og forhåpentligvis kjøpe en ting eller to. Disse destinasjonsbutikkene tilbyr kunder som regel noe unikt og tiltalende som gjør virksomhetene morsomme å besøke.
Forbrukertrekningen for en destinasjonsbutikk kan være den type varer som selges eller den særegne måten varene markedsføres på. For eksempel kan en møbelbutikk selge one-of-a-kind stykker eller en bestemt møbelstil som ikke er tilgjengelig i andre markeder. I dette tilfellet kan spesialvarene som selges markere denne butikken som destinasjonsbutikk, et sted som forbrukerne vil gå ut av deres måte å besøke.
På samme måte selger kanskje ikke andre butikker spesielt unike varer, men vil vise hva de enn selger på en slik måte at de skaper en spesiell attraksjon. For eksempel kan en sportsbutikk ikke selge varer som er spesielt unike, men butikken kan ha interaktive skjermer som battingbur, basketballbaner eller til og med en provisorisk skibakke for å prøve ut et nytt par ski. Etter all sannsynlighet vil et slikt sted bli betraktet som en destinasjonsbutikk på grunn av det morsomme og særegne miljøet.
En detaljhandel som ønsker å bli en destinasjonsbutikk kan prøve et hvilket som helst antall taktikker for å trekke kunder. Bortsett fra eksklusive varer eller forseggjorte skjermer, kan butikker forsøke å lokke forbrukere med dypt nedsatte varer eller et eksepsjonelt utvalg av spesialvarer. For eksempel kan en massehandler tilby ekstreme rabatter som ingen annen butikk kan matche, eller en selger av vindusbehandlinger kan tilby et utrolig utvalg av stiler og farger. Denne innsatsen kan være veldig nyttig når du øremerker en bestemt forhandler som destinasjonsbutikk.
Ofte tilbyr destinasjonsbutikker også andre tjenester til forbrukerne for å videreføre sin status som enestående destinasjoner. Noen forhandlere av destinasjoner kan for eksempel ha restauranter på stedet eller tilby barnevakt. Disse bekvemmelighetene gjør ofte at forbrukerne foretar langturer for å besøke en bestemt butikk.
Mindre butikkbutikker dukker ofte opp rundt destinasjonsbutikker. Selv om disse andre forhandlerne ikke forventer å konkurrere med den større selgeren, håper de å få litt ekstra virksomhet. Vanligvis genererer en destinasjonsbutikk ganske mye fottrafikk, og detaljistene som sikrer lokasjoner i nærheten håper at noen av disse kundene vil vandre over til butikkene sine som en del av deres samlede shoppingturer.