Wat is een demografisch profiel?
Een demografisch profiel is een bedrijfstool die verschillende kenmerken identificeert wanneer bedrijven proberen een marktsegment te definiëren. Veel voorkomende kenmerken in het profiel zijn leeftijd, geslacht, inkomen, gezinsgrootte en opleiding. Andere meer specifieke items in het demografische profiel kunnen informatie zoeken over het koopgedrag van een consument. Deze vragen proberen vast te stellen hoe vaak een consument een type product koopt. Met de gegevens uit het profiel kan het bedrijf toekomstige marketing- of productcampagnes afstemmen op een bepaalde groep personen.
Bedrijven kunnen op verschillende manieren demografische informatie verzamelen. Grote groepen demografische profielinformatie zijn vaak beschikbaar in overheidsrapporten. Federale agentschappen, staten of steden maken vaak profielen voor specifieke geografische regio's of gemeenten. Hoewel de informatie een goed overzicht biedt, is deze vaak te breed voor zakelijk gebruik. Een gebruikelijke manier om meer specifieke demografische informatie te verzamelen, is het gebruik van een enquête of ander marketinginstrument om consumentengegevens te verzamelen.
Demografische enquêtes bevatten vaak verschillende vragen die betrekking hebben op het marketingdoel van een bedrijf. De enquêtes worden per post verzonden of zijn een elektronisch formulier dat een consument via internet kan invullen. Met steeds verdergaande technologie worden elektronische enquêtes de norm. Bedrijven kunnen de enquête via e-mail verzenden of een korte enquête toevoegen aan het elektronische winkelwagentje op de website van het bedrijf. Door het gebruik van deze demografische profieltools kan een bedrijf gegevens verzamelen van personen die al aan hun producten zijn gekoppeld.
Omroepgroepen zijn een andere reeks bedrijven die intensief gebruik maken van een demografisch profiel. Deze bedrijven zoeken naar informatie over de leeftijd en breedte van personen die naar verschillende programma's kijken of luisteren. De hier verzamelde profielgegevens zijn meestal afkomstig van elektronische middelen, met een gegevensprofiel dat is ingevuld door individuen, zodat hun kijk- of luistergewoonten kunnen worden gevolgd. Een groot doel van het demografische profiel hier is om reclamespots aan te spreken voor verschillende bedrijven. Reclames tijdens populaire shows laten een uitzender toe om hun inkomsten te vergroten en specifieke shows te bereiken.
Een demografisch profiel is geenszins een nauwkeurige of alle informatie vanuit marketingoogpunt. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze eerst de juiste vragen stellen om de bijzonderheden te identificeren die voor het bedrijf het belangrijkst zijn. Responspercentage is een ander probleem waarmee een bedrijf te maken kan krijgen met deze profielen. Een lage steekproef van een grote populatie is mogelijk geen indicatie voor de totale groep binnen een regio. Het nemen van belangrijke beslissingen op basis van beperkte informatie kan problemen opleveren als de verzamelde informatie onnauwkeurig is met betrekking tot het gebruik van consumentenproducten.