Vad är en demografisk profil?
En demografisk profil är ett affärsverktyg som identifierar flera egenskaper när företag försöker definiera ett marknadssegment. Vanliga egenskaper i profilen inkluderar ålder, kön, inkomst, hushållets storlek och utbildning. Andra mer specifika artiklar i den demografiska profilen kan söka information om konsumentens köpvanor. Dessa frågor försöker identifiera hur ofta en konsument köper en typ av produkt. Uppgifterna från profilen gör det möjligt för företaget att skräddarsy framtida marknadsföring eller produktkampanjer till en viss grupp av individer.
Företag kan samla in demografisk information på flera olika sätt. Stora grupper av demografisk profilinformation finns ofta i regeringens rapporter. Federala byråer, stater eller städer skapar ofta profiler för specifika geografiska regioner eller kommuner. Medan informationen ger en bra översikt är den ofta för bred för affärsbruk. Ett vanligt sätt att samla in mer specifik demografisk information är att använda en undersökning eller annat marknadsföringsverktyg för att samla in konsumentdata.
Demografiska undersökningar innehåller ofta en mängd frågor som hänför sig till ett företags marknadsföringsmål. Undersökningarna skickas antingen via posten eller är ett elektroniskt formulär som en konsument kan fylla i via Internet. Med ständigt avancerad teknik blir elektroniska undersökningar normen. Företag kan skicka enkäten via e-post eller bifoga en kort enkät till den elektroniska kundvagnen på företagets webbplats. Användningen av dessa demografiska profilverktyg tillåter ett företag att samla in data från individer som redan är associerade med sina produkter.
Sändningsgrupper är en annan uppsättning företag som använder en demografisk profil kraftigt. Dessa företag letar efter information om ålder och bredd hos individer som tittar på eller lyssnar på olika program. Profildata som samlas in här kommer vanligtvis elektroniskt, med en dataprofil som fylls ut av individer som låter deras tittande eller lyssnande vanor spåras. Ett stort mål för den demografiska profilen här är att vädja reklamplatser till olika företag. Reklam under populära shower tillåter en programföretag att öka inkomsten och nå ut till specifika shower.
En demografisk profil är inte alls en korrekt eller slutlig information från marknadsföringssynpunkt. Företag måste se till att ställa rätt frågor först för att identifiera de detaljer som är viktigast för företaget. Svarsfrekvens är en annan fråga som ett företag kan möta med dessa profiler. Ett lågt urval från en stor population kanske inte indikerar den totala gruppen inom en region. Att fatta större beslut från begränsad information kan innebära problem om informationen som samlas in är felaktig när det gäller konsumentproduktsanvändning.